FÅ ET TJEK AF DIT TRACKING SETUP
Tracking
8. januar 2025 – 10 min
I dette blogindlæg giver jeg dig en grundlæggende forståelse for server-side tracking og kendskab til både fordelene og ulemperne ved disciplinen.
Server-side tracking – også forkortet SST – er den nyeste disciplin inden for tracking. Metoden er udviklet for at forbedre måden, vi tracker events på websites og webshops, og for at sikre et bedre datagrundlag samt en bedre tilskrivning til dine marketing platforme.
Der er flere grunde til, hvorfor Server-Side Tracking er en fordel:
Traditionel Tracking – også kaldet Client-Side Tracking (CST) – fungerer på den måde, at der sættes en 3. partscookie, der kan sende data – via browseren – videre til den enkelte marketing platform. Det er den metode, du lige har været igennem.
3. partscookie bliver ofte identificeret af ITP og ETP, hvorefter de bliver fjernet.
Når dette sker, kan vi ikke spore brugernes adfærd i form af de events, som vi har opsat. Derudover vil den enkelte marketing platform have svært ved at identificere, om den samme bruger kommer igen og udfører en konverteringshandling.
Det betyder et mindre datagrundlag og upræcis tilskrivning af værdien for den enkelte marketing kanal, og dermed et uklart billede af, hvad der virker i din digitale marketing strategi.
Server-Side Tracking (SST) er en nyere tracking metode til at spore brugernes adfærd mere sikkert og effektivt.
Når vi bruger SST, har vi mulighed for at sende data til vores egen server, og vi kan sende dataen – via vores egen cookie – uden at blive blokeret. Først herefter sender vi dataen til marketing platformene. Det sikrer, at vi opretholder vores datagrundlag samt den rette tilskrivning for den enkelte marketing platform.
Ingen blokering af tredjepartscookies (Adblock, etc). Adblock kan identificere datadeling via de ”gamle” JavaScript-cookies og blokere for, at man bliver sporet. Dette kan ikke ske, når vi sporer via server-side.
Derudover har Apple udviklet ITP (Intelligent Tracking Prevention), som på samme måde går ind og forhindrer hjemmesider i at spore med tredjepartscookies. Dette gælder for alle med den nyeste opdatering til Apple enheder.
Tracking sker uden for browseren, så derfor skal siden ikke bruge tid på at loade alle de tracking scripts, som den normalvis skulle. Man regner med, at man kan forbedre hastigheden med op til 25% ved at fjerne client-side tracking med tredjepartscookies og i stedet benytte sig af server-side tracking.
Der findes virksomheder, som er specialiseret i at snige sig ind i brugerens cookies og høste al den data, de kan, hvorefter de sælger denne data til andre virksomheder. Ved server-side tracking er man langt bedre beskyttet over for denne trussel, da der ikke bliver lagt en cookie på brugerens browser.
Der er ingen tvivl om, at server-side tracking er kommet for at blive, og at det kun er et spørgsmål om tid, før den traditionelle metode med tredjepartscookies udfaser helt.
Man skal have forståelse for, hvordan tracking opsættes og have kendskab til både Google Tag Manager (Web) og Google tag Manager (Server) samt have kendskab til opsætning af server.
Server-side tracking er stadig meget nyt, og det er heller ikke alle marketingplatforme, som man kan sætte server-side tracking op til endnu. De mest anerkendte platforme, som kan opsættes, er følgende:
Se hele listen her
Server-side tracking koster, da det indebærer, at man opretter en server. Dette kan gøres på flere forskellige måder, men som oftest kommer man ikke udenom, at man betaler for at have en aktiv server. Dette kan dog hurtigt blive dyrt alt efter virksomhedens størrelse i forhold til antal besøgende på hjemmesiden. Vi ser ofte, at vi kommer over 1.000,- pr. måned pr. hjemmeside.
→ Vi byder gerne ind med, hvad en server vil koste for din virksomhed!
I Danmark er det lovpligtigt, at man som bruger aktivt kan fravælge cookies, og dette SKAL man overholde, uanset om man benytter sig af server-side tracking eller tracking på den traditionelle måde. Men der opstår et etisk dilemma for andre landes vedkommende.
Server-side tracking gør det nemlig muligt at spore på trods af, at flere værktøjer forsøger at forhindre det, f.eks. AdBlocker. Dette stiller sig på kanten for nogles vedkommende. Inden man begynder at se på server-side tracking, skal man derfor overveje, hvorvidt man vil respektere, at nogle ikke ønsker at blive sporet og har taget et aktivt valg ved at gøre brug af AdBlocker, eller om man ønsker at spore vedkommende alligevel.
Inden du går igang med selve opsætningen i GTM, skal du opsætte en server og koble den sammen med Server GTM(sGTM).
– Jeg anbefaler, du bruger stape.io.
Stape er en virksomhed, som har dedikeret sig 100% til at drive servere til Server-Side tracking, og det giver rigtig mange fordelagtige funktioner, som vi kommer nærmere ind på senere.
Derudover er prisen på Stape meget lav og starter ved €20 pr. måned. De tilbyder også en gratis server med op til 10.000 requests pr. måned.
Du kan også oprette din egen server via egen host, hvor prisen formentlig kan komme under, men vælger du en cloud server hos Google, starter prisen fra ca. 800 kr. pr. måned.
Oprettelse af Stape konto.
Herefter får du en e-mail med en guide til, hvad du skal gøre.
ASENTO er Top Stape Agency Partner, og kan hjælpe dig i gang på få minutter!
Når du har oprettet en konto hos Stape, skal vi efterfølgende oprette en server container. Men inden vi gør det, skal vi først oprette en Server GTM (sGTM) i Google Tag Manager.
Når sGTM containeren er oprettet, får du en pop up frem, hvor du skal vælge “Provisioner manuelt din taggingserver” som nedenfor:
Kopier koden og hop tilbage til Stape!
Nu skal du oprette cookie domænet som en DNS i din hostingløsning. Fremgangsmåden er meget forskellig fra host til host, så spørg eventuelt dem, som står for din hosting.
Der kan gå lidt, før DNS opsætningen slår igennem. Det sker oftest inden for 10 minutter, men der kan i nogle tilfælde gå op til 24 timer.
– Hold derfor løbende øje i Stape!
Nu er din Stape server klar! Next step er at koble den sammen med sGTM containeren.
Kobling mellem Stape og sGTM
Nu er din server koblet op med Google Tag Manager!
Sidste step i forberedelsen er at få opsat de nye GTM scripts og få dem implementeret på websitet. Disse to scripts skal erstatte de gamle GTM scripts, som vi tidligere indsatte.
Vi benytter nu en af de Power-Ups som Stape tilbyder!
Nu får du to nye scripts, som skal erstatte de gamle scripts på dit website.
Forskellen på de nye scripts og de gamle scripts er selve cookiedomænet. I det gamle blev tagmanager.google.com brugt, men nu har vi vores eget cookiedomæne, som ligger i scriptet i stedet.
Illustration af scripts i <head> og <body>
Indsæt de nye scripts og fjern de gamle som vist på billedet
Nu er hele setuppet klar til, at vi kan begynde at sende data fra Web GTM til sGTM og videre til vores analyse- og marketing platforme.
Før vi begynder på opsætningen, skal vi se på selve sGTM containerens opbygning. Her er nemlig andre funktioner, end hvad du ser i Web GTM containeren.
122 siders gratis e-bog fra 2024:
Server-side tracking (cloud-delivery) er den nyeste disciplin, når vi snakker sporing af trafik og hændelser på websites. Server-side tracking er almindeligvis beskrevet som dataindsamling på serverniveau fremfor den traditionelle metode, som indsamler data på browserniveau.
Server-side tracking:
Du bør kende til server-side tracking, fordi det er en langt mere effektiv måde at spore trafik og hændelser på dit website, og du slipper for at indsætte en masse cookie scripts ind på dit website. Med server-side tracking går man uden om browseren og sporer via en server, og dette gør din sporing meget mere præcis.
Få bl.a. svar på følgende:
Benjamin Speedtsberg
Head of Search & Partner
8. januar 2025
Hej Asento,
Vi oplever nogle udfordringer med, at ikke alt vores salg fra Shopify bliver registreret korrekt på Meta-platformen. Lige nu kan vi kun se ca. 65% af vores salg i Meta, selvom vi udelukkende sælger gennem denne kanal. Vi har fået anbefalet at opsætte server-side tracking, men vi har brug for hjælp til at få dette gjort korrekt.
Er det noget, I kan hjælpe med at sætte op? Hvis ja, hvad vil prisen cirka være for denne service?
På forhånd tak for hjælpen!
Med venlig hilsen,
Emil Nielsen
MinBeroligendeVen
Hej Emil,
Årsagen kan skyldes flere ting. Hvis I bruger Facebook App’en i Shopify, så vil I kunne kører Shopify’s bud på Server-side tracking den vej igennem.
I har en Cookie pop up på siden, som skaber et gap mellem dataen I får ind og det reelle tal. Den del kan dog ikke undgåes.
Hvis du vil have et mere konkret bud på en anbefalet løsning, så er du velkommen til at skrive til mig på bsn@asento.dk. 🙂
Din e-mailadresse vil ikke blive publiceret.
SEO
8. januar 2025 – 5 min
Julia Fosnæs
SEO Specialist & Content Writer
Læs mere
Tracking
8. januar 2025 – 10 min
Benjamin Speedtsberg
Head of Search & Partner
Læs mere
Google Ads
19. december 2024 – 11 min
Anel Sacic
Head of Google Ads & Partner
Læs mere
SEO
16. december 2024 – 7 min
Julia Fosnæs
SEO Specialist & Content Writer
Læs mere
SEO
15. december 2024 – 31 min
Benjamin Speedtsberg
Head of Search & Partner
Læs mere
Generelt
11. december 2024 – 27 min
Louise Conradsen
CMO & Partner
Læs mere
Pinterest
5. december 2024 – 14 min
Oliver C. Christensen
Head of Paid Social
Læs mere
SEO
14. november 2024 – 13 min
Morten P. Andersen
Head of SEO & Partner
Læs mere
SEO
12. november 2024 – 12 min
Morten P. Andersen
Head of SEO & Partner
Læs mere
Generelt
16. oktober 2024 – 9 min
Anel Sacic
Head of Google Ads & Partner
Læs mere
NYHEDSBREV
KONTAKT OS
Hos ASENTO brænder vi for at skabe resultater for vores kunder. Er du klar til at tage din digitale marketing til det næste niveau? Så er vi klar til at gå det ekstra skridt for at få det til at lykkes.
71 99 26 04
kontakt@asento.dk
Paid Social
Paid Search
Organic Search
E-mail Marketing
Tracking
Blog
Webinar
Whitepapers
Events
Cases
Karriere
Om os
Afdeling i Kolding
Pakhustorvet 4, 2TV
6000 Kolding
Afdeling i København
Klosterstræde 9
1157 København K
Kontakt os
Privatlivspolitik
Sitemap
© Copyright Asento ApS 2025 – CVR: 37047171
[bws_google_captcha]Vi bruger cookies
Cookie-præferencer
Dette værktøj hjælper dig med at vælge og deaktivere forskellige tags, trackere og analytiske værktøjer, der bruges på denne hjemmeside.
Tilbage
Nødvendig
Beskrivelse af tjeneste
Content management system for building websites and blogs.
Behandlingsvirksomheder
Automattic Inc., 60 29th Street #343, San Francisco, CA 94110, United States of America
Behandlingsvirksomhedens databeskyttelsesansvarlige
Nedenfor kan du finde e-mailadressen på databeskyttelsesansvarlige for behandlingsvirksomheden. privacy@wordpress.com
Formål med data
Denne liste repræsenterer formålene med dataindsamling og -behandling. AuthenticationUser PreferencesCommenting FunctionalityLanguage Settings
Anvendte teknologier
Denne liste repræsenterer alle teknologier, som denne tjeneste bruger til at indsamle data. Typiske teknologier er cookies og pixels, der er placeret i browseren. Cookies
Indsamlede data
Denne liste repræsenterer alle (personlige) data, der indsamles af eller gennem brugen af denne tjeneste. Authentication detailsUser preferencesUser comments dataLanguage settings
Retsgrundlag
I det følgende angives det nødvendige retsgrundlag for databehandling. Consent under GDPR
Opbevaringsperiode
Opbevaringsperioden er den tid, hvor de indsamlede data opbevares til behandlingsformål. Dataene skal slettes, så snart de ikke længere er nødvendige til de angivne behandlingsformål. * Session to 1 year
Oversigt over informationlagringsteknikker
Den tjeneste, der er beskrevet her, omfatter forskellige metoder til at lagre oplysninger på en brugers enhed. Det følgende afsnit giver en detaljeret beskrivelse af disse teknikker, med vægt på deres rolle i forbedring af brugeroplevelsen og overholdelse af etablerede databeskyttelsesprotokoller.
Beskrivelse af tjeneste
This is a tag management system. Google Tag Manager allows for the central integration of tags via a user interface. Tags are small sections of code that can track activities. Script codes for other tools are integrated through Google Tag Manager. The Tag Manager enables control over when a specific tag is triggered.
Behandlingsvirksomheder
Google Ireland Limited, Google Building Gordon House, 4 Barrow St, Dublin, D04 E5W5, Ireland
Formål med data
Denne liste repræsenterer formålene med dataindsamling og -behandling. Tag Management
Anvendte teknologier
Denne liste repræsenterer alle teknologier, som denne tjeneste bruger til at indsamle data. Typiske teknologier er cookies og pixels, der er placeret i browseren. Website tagsconsent management
Indsamlede data
Denne liste repræsenterer alle (personlige) data, der indsamles af eller gennem brugen af denne tjeneste. Aggregated data on tag firing
Retsgrundlag
I det følgende angives det nødvendige retsgrundlag for databehandling. Article 6(1)(a) of the General Data Protection Regulation (GDPR)
Behandlingssted
Dette er det primære sted, hvor de indsamlede data behandles. Hvis dataene også behandles i andre lande, vil du blive informeret separat. * The European Union
Overførsel til tredjelande
Denne tjeneste kan videresende de indsamlede data til et andet land. Bemærk, at denne tjeneste kan overføre data til et land uden de nødvendige standarder for databeskyttelse. Nedenfor kan du finde en liste over de lande, hvortil dataene overføres. Du kan få mere information om sikkerhedsforanstaltninger i udbyderens privatlivspolitik eller ved at kontakte udbyderen direkte. USASingaporeChileTaiwan
Opbevaringsperiode
Opbevaringsperioden er den tid, hvor de indsamlede data opbevares til behandlingsformål. Dataene skal slettes, så snart de ikke længere er nødvendige til de angivne behandlingsformål. * The data will be deleted as soon as they are no longer necessary for the processing purposes.
Klik her for at læse databehandlerens cookiepolitik
https://policies.google.com/technologies/cookies?hl=en
Funktionel
Beskrivelse af tjeneste
This service enables users to measure traffic and engagement across their websites and mobile apps using customized reports.
Behandlingsvirksomheder
Google LLC, 1600 Amphitheatre Parkway, Mountain View, CA 94043, United States
Behandlingsvirksomhedens databeskyttelsesansvarlige
Nedenfor kan du finde e-mailadressen på databeskyttelsesansvarlige for behandlingsvirksomheden. [Your contact email]
Formål med data
Denne liste repræsenterer formålene med dataindsamling og -behandling. Website AnalyticsUser TrackingData Analysis
Anvendte teknologier
Denne liste repræsenterer alle teknologier, som denne tjeneste bruger til at indsamle data. Typiske teknologier er cookies og pixels, der er placeret i browseren. Tracking codeCookies
Indsamlede data
Denne liste repræsenterer alle (personlige) data, der indsamles af eller gennem brugen af denne tjeneste. Device informationGeographic locationBrowser informationDevice operating systemScreen resolutionReferrer URLUser interaction dataDate and time of visitUser behaviorPages visitedOnline identifiersTruncated IP addressUser IDAd identifier
Retsgrundlag
I det følgende angives det nødvendige retsgrundlag for databehandling. Article 6(1)(a) of the General Data Protection Regulation (GDPR)
Behandlingssted
Dette er det primære sted, hvor de indsamlede data behandles. Hvis dataene også behandles i andre lande, vil du blive informeret separat. * The European Union
Overførsel til tredjelande
Denne tjeneste kan videresende de indsamlede data til et andet land. Bemærk, at denne tjeneste kan overføre data til et land uden de nødvendige standarder for databeskyttelse. Nedenfor kan du finde en liste over de lande, hvortil dataene overføres. Du kan få mere information om sikkerhedsforanstaltninger i udbyderens privatlivspolitik eller ved at kontakte udbyderen direkte. USASingaporeChileTaiwan
Opbevaringsperiode
Opbevaringsperioden er den tid, hvor de indsamlede data opbevares til behandlingsformål. Dataene skal slettes, så snart de ikke længere er nødvendige til de angivne behandlingsformål. * The retention period depends on the type of data stored. Customers can choose how long Google Analytics retains data before it is automatically deleted. The maximum retention period is 14 months.
Klik her for at læse databehandlerens cookiepolitik
https://policies.google.com/technologies/cookies?hl=en
Oversigt over informationlagringsteknikker
Den tjeneste, der er beskrevet her, omfatter forskellige metoder til at lagre oplysninger på en brugers enhed. Det følgende afsnit giver en detaljeret beskrivelse af disse teknikker, med vægt på deres rolle i forbedring af brugeroplevelsen og overholdelse af etablerede databeskyttelsesprotokoller.
Statistik
Beskrivelse af tjeneste
This is a web analytics service. It enables users to measure the return on investment (ROI) from advertising and to track user behavior across flash, video, websites, and applications.
Behandlingsvirksomheder
Google Ireland Limited Google Building Gordon House, 4 Barrow St, Dublin, D04 E5W5, Irland
Behandlingsvirksomhedens databeskyttelsesansvarlige
Nedenfor kan du finde e-mailadressen på databeskyttelsesansvarlige for behandlingsvirksomheden. https://support.google.com/policies/contact/general_privacy_form
Formål med data
Denne liste repræsenterer formålene med dataindsamling og -behandling. Website AnalyticsUser TrackingData Analysis
Anvendte teknologier
Denne liste repræsenterer alle teknologier, som denne tjeneste bruger til at indsamle data. Typiske teknologier er cookies og pixels, der er placeret i browseren. Cookies, Pixel, Javascript
Indsamlede data
Denne liste repræsenterer alle (personlige) data, der indsamles af eller gennem brugen af denne tjeneste. Click pathDate and time of visitDevice informationLocation informationIP addressPages visitedReferrer URLBrowser informationHost nameBrowser languageBrowser typeScreen resolutionDevice operating systemUser interaction dataUser behaviorVisited URLCookie ID
Retsgrundlag
I det følgende angives det nødvendige retsgrundlag for databehandling. Consent under GDPR
Behandlingssted
Dette er det primære sted, hvor de indsamlede data behandles. Hvis dataene også behandles i andre lande, vil du blive informeret separat. * The European Union
Overførsel til tredjelande
Denne tjeneste kan videresende de indsamlede data til et andet land. Bemærk, at denne tjeneste kan overføre data til et land uden de nødvendige standarder for databeskyttelse. Nedenfor kan du finde en liste over de lande, hvortil dataene overføres. Du kan få mere information om sikkerhedsforanstaltninger i udbyderens privatlivspolitik eller ved at kontakte udbyderen direkte. USASingaporeChileTaiwan
Opbevaringsperiode
Opbevaringsperioden er den tid, hvor de indsamlede data opbevares til behandlingsformål. Dataene skal slettes, så snart de ikke længere er nødvendige til de angivne behandlingsformål. * The retention period depends on the type of stored data. Each user can choose how long Google Analytics retains data before it is automatically deleted.
Klik her for at læse databehandlerens cookiepolitik
https://policies.google.com/technologies/cookies?hl=en
Oversigt over informationlagringsteknikker
Den tjeneste, der er beskrevet her, omfatter forskellige metoder til at lagre oplysninger på en brugers enhed. Det følgende afsnit giver en detaljeret beskrivelse af disse teknikker, med vægt på deres rolle i forbedring af brugeroplevelsen og overholdelse af etablerede databeskyttelsesprotokoller.
Marketing