FÅ EN SEO ANALYSE
FÅ ET TJEK AF DIT TRACKING SETUP
Tracking
14. oktober 2024 – 16 min
Mål effekten af din marketingindsats og optimer dit datagrundlag ved hjælp af Google Tag Manager. I vores 2024-udgave af den ultimative Google Tag Manager guide får du en grundforståelse for, hvad Google Tag Manager er, og hvordan du aktivt kan bruge værktøjet til at måle og evaluere din performance.
Når du har læst indlægget, vil du være i stand til, at:
Google Tag Manager (GTM) er et værktøj, der fungerer som et bindeled mellem din hjemmeside og dine analyseværktøjer og annonceplatforme som bl.a. Google Analytics 4 og Google Ads.
Med Google Tag manager kan du bl.a. måle antal besøgende på dit website, henvendelser via kontaktformularer, tilmeldinger til nyhedsbrev, opkald og Ecommerce i form af transaktioner og omsætning på din webshop.
Alt den data som samles op af Google Tag Manager, kan herefter sendes videre til Google Analytics, Facebook Ads, Pinterest Ads og mange andre programmer.
Du skal bruge Google Tag Manager til at få et fuldt overblik over dine konverterings mål, og hvis du samtidig ønsker at samle det hele ét sted. Google Tag Manager gør det nemlig muligt at samle alle dine opsætninger af mål i ét og samme system. Herefter sendes oplysningerne videre til Google Analytics, Facebook Ads, Google Ads osv. Når først du har defineret dine mål i Tag Manager, kan du bruge dem i sammenhæng med de marketing kanaler, som du arbejder med
Gennem 3 steps får du en grundig forståelse for, hvordan du bruger Google tag Manager:
Step 1: Opsætning af Google Tag Manager Konto + Konfiguration
Step 2: Opsætning af triggers til sporing af trafik og events
Step 3: Opsætning af tags til GA4, Meta og Google Ads
– Lad os starte et par skridt tilbage og få en forståelse for GTM som værktøj
Google Tag Manager er bygget op på den måde, at man har Tags, Triggers og Variabler. Alle tre funktioner spiller en rigtig vigtig rolle ift. at kunne spore præcis på din hjemmeside.
Tags er selve bindeledet mellem din hjemmeside og dine analyseværktøjer/annonceplatforme.
Google Tag Manager har gjort forarbejdet og udviklet Tags til en stor del af de forskellige annonceplatforme og analyseværktøjer, som bliver brugt i dag.
Tags skal konfigureres, så de sender de rigtige data videre. Selve konfigurationen af Tagget bestemmer altså, om det er sidevisninger, henvendelser eller Ecommerce som spores, og hvor den data skal sendes hen.
Triggers er dem, som gør det muligt at sende et signal om, at der eksempelvis er kommet en besøgende ind på din hjemmeside, eller at du har fået et opkald via din hjemmeside. Igen har Google Tag Manager gjort forarbejdet og udviklet forskellige Triggertyper, som frit kan bruges.
Variabler er funktioner, som henter dynamiske data ind fra din hjemmeside. Variabler bruges i flere henseender. Primært bliver de brugt til at konfigurere Triggers. Uden variabler vil en trigger ikke fungere. Derudover kan de bruges til automatisere et større manuelt stykke arbejde i Google Tag Manager.
Eksempelvis kan variabler bruges til at oprette Google Analytics’ UA kode, så du ikke skal indtaste koden manuelt hver gang.
Skabeloner dækker over et stort udvalg af udviklede tag- og variabelskabeloner udviklet af andre end Google. Her kan du bl.a. finde skabeloner til Meta og TikTok.
7 simple steps til opsætning af Google Tag Manager konto
tag:
tag:
7. Klik herefter “Indsend”, “Offentliggør” og “Fortsæt”.
Nu er du klar til at sætte sporing af trafik op samt mål for konverteringer!
Tilføj variabler
Næste step er at tilføje de mest brugte Variabler. Google Tag Manager har i forvejen indbyggede Variabler, som du kan tilføje. GTM har på forhånd tilføjet enkelte for dig, men jeg anbefaler, at du også tilføjer alle Klik-variabler.
Sæt flueben ved alle under Klik:
3 steps – Opsæt sporing af trafik og sporing af henvendelser på e-mail via Google Tag Manager og Google Analytics
Events er interaktioner eller hændelser, der finder sted på dit website, som f.eks. klik på en knap, scroll på en side eller visning af en video. GTM “lytter” konstant til disse events for at vide, hvornår en bestemt handling forekommer på sitet.
Triggers er de regler, du sætter op i GTM, der bestemmer, hvornår et bestemt Tag skal aktiveres baseret på de events, der sker.
For eksempel kan du oprette en Trigger, der aktiverer et Tag, hver gang en bruger klikker på en bestemt knap. Triggers kan være specifikke (f.eks. klik på en bestemt knap) eller generelle (f.eks. alle sidevisninger).
Triggers sørger for, at de rigtige Tags affyres på de rigtige tidspunkter, hvilket gør dataindsamlingen præcis og relevant for dine marketingbeslutninger.
Vi opsætter sporing på følgende events:
Der findes forskellige Triggers til sporing af trafik. Disse Triggers bliver oftest benyttet i forbindelse med opsætning af Konfigurationstagget til den enkelte platform samt ved sporing af trafik.
Jeg viser de to mest benyttede Triggers herunder:
Trigger 1: All pages – anbefalet metode efter ny samtykke funktion i GTM
All pages er allerede oprettet som standard i GTM, så den kan vi benytte uden at skulle ændre noget. Det er den simple løsning til at opsætte sporing af trafik på dit website. Vi bruger denne metode i bogen.
Trigger 2: Cookie Consent event
Cookie Consent events giver dig en mulighed for kun at spore trafik, ud fra events der sendes ved samtykke. Dette er den tidligere metode man benyttede, før den nye samtykkefunktion under det enkelte Tag kom frem i GTM. Det er fortsat en metode der bruges og virker, men vi benytter den nye metode her i bogen.
Har du et af følgende Cookie-moduler på din side, så sendes der et event ved accept af cookies:
Som nævnt tidligere, så kan vi bruge GTM til at spore specifikke handlinger på dit website eller din webshop. Handlinger og adfærd kaldes på GTM-sprog events. Events kan deles op i to grupper:
Adfærdshændelser giver en forståelse for, hvordan brugerne benytter dit website eller din webshop. Adfærdshændelserne giver dig blandt andet en indsigt i, hvad du kan gøre for at forbedre brugeroplevelsen på siden generelt.
Konverteringshændelser giver dig indsigt i den generelle performance på dit website eller din webshop. Konverteringshændelser er også defineret som events i GTM, men vil senere skulle markeres som konverteringer. Dette sker dog først efter opsætningen i GTM og begrænser sig til at være et valg, du skal foretage i den enkelte annonceadministrator – f.eks. Google Analytics 4, Google Ads eller Meta.
Konverteringshændelser er de handlinger, som kommer tættest på det, der skaber direkte værdi for din forretning.
Færdig opsætning
Færdig opsætning
Færdig opsætning
Færdig opsætning
122 siders gratis e-bog fra 2024:
Tags er bindeleddet mellem websitet eller webshoppen og de analyse- og marketing platforme, vi arbejder med. Tags gør det muligt at sende den rette data til den rette platform, og uanset platform vil vi kunne gøre brug af de samme Triggers.
GTM gør det dermed overskueligt og effektivt, og det sikrer, vores marketingaktiviteter måles korrekt og ens på tværs platformene.
Vi opsætter sporing til følgende platforme:
Variabler har vi tidligere brugt i forbindelse med opsætning af Triggers. Men Variabler kan også bruges til andet end at definere, hvor og hvornår en Trigger skal aktivere et Tag.
Variabler kan også bruges til at sende specifik data med vores events i vores Tag opsætning. Dette bliver oftest brugt til Google Analytics 4, men der er også tilfælde, hvor vi benytter Variabler til Google Ads og Meta.
For eksempel vil vi i forbindelse med et event, hvor brugerne downloader en PDF, kunne sende {{Click URL}} variablen med, og dermed få at vide, hvilke PDF’er, der bliver downloadet.
Og som nævnt tidligere, kan vi også oprette vores egne Variabler ud fra et dataLayer.push script. Dette demonstreres ved ecommerce Tag opsætningerne.
Jeg viser, hvilke Variabler, der er relevante at benytte til det enkelte Tag!
Vi starter med at opsætte tracking til Google Analytics 4. Idet vi har alle Triggers på plads, skal vi blot oprette alle Tags og tilføje den korrekte Trigger. Vi starter med at opsætte Konfigurationstagget til Google Analytics 4, som samtidig sporer trafik.
Opret GA4 konfigurationstag
Konfiguration og sporing af trafik til Google Analytics 4:
Tagkonfigurationen
Vi kan vælge at spore på hele dit website på 2 måder. Enten med den indbyggede Trigger “All Pages” eller bruge din egen oprettede Trigger, som kun aktiveres ved samtykke.
Nu er Tagget og Triggeren oprettet for sporing af trafik til GA4. Vi mangler kun at publicere vores ændringer – men det kommer vi til!
Konfigurationstag og page_view event til GA4
Principperne for at sende event data er meget lig de samme, uanset hvilket event, der er tale om. Forskellen ligger i eventnavnet og i de ekstra parametre, vi ønsker at sende med.
Herunder tager vi udgangspunkt i eventet “Opkald“:
Tagkonfigurationen
Vi har opsat to hændelsesparametre, hvor vi trækker {{Click URL}} og {{Page URL}}. Dette giver os følgende indsigt for dette event:
Vi har på forhånd bygget vores opkald Trigger, så den skal vi blot tilføje!
Opkald event til GA4
3 steps – Opsæt sporing af trafik og sporing af henvendelser på e-mail via Google Tag Manager og Google Analytics
Når opsætningen i GTM er publiceret, og du begynder at spore dine besøgende, så vil der – ved første event registreret – blive sendt data til GA4.
Du finder dine events i GA4 under Administrator og Events. Det er også herunder, du kan slå det enkelte event til som en “konvertering”.
Det vil jeg anbefale, at du gør ved de events, som giver direkte værdi i forretningen.
For eksempel vil henvendelser via en kontaktformular være et event, som formentlig skal ændres til en konvertering, da den type henvendelser ofte leder til reel værdi i forretningen.
Ved webshops er det naturligvis Køb (Purchase), som er den vigtigste konvertering. Purchase eventet er som standard slået til som en konvertering, så her behøver du ikke gøre noget.
Herunder ser du, hvor du finder dine events og hvordan du markerer som en konvertering i GA4.
Download og udpak nedenstående fil og upload til din Google Tag Manager:
Hvis du endnu ikke har en cookie pop-up på din hjemmeside, så vil jeg på det kraftigste anbefale, du får en opsat. Og til lige præcis det, vil jeg anbefale Cookiebot. Vi opsætter cookie pop-up’en og samtykkeregler med udgangspunkt i Cookiebot’s løsning nedenfor.
Vi benytter Cookiebot’s egen Tag skabelon, så derfor skal vi hente denne
under “Skabeloner”
Nu er Tagskabelonen tilføjet og klar til brug!
At have en cookie pop-up på dit website er IKKE nok til at dine brugere kan fravælge cookies. Den funktion og det valg sætter du op efterfølgende.
Opsætning af GTM samtykkeregler
Først skal Samtykkeoversigten aktiveres i GTM
Nu er GTM klar til at opsætte samtykkeregler for hvert Tag.
Du kan se et nyt samtykke-ikon under Tags!
Nu skal alle Tags opsættes med de korrekte samtykkeregler! Vi starter med Google Analytics 4.
Samtykkeregler for GA4
Du har nu sikret, at GA4 ikke sporer uden brugerens samtykke!
Læs meget mere om Google Soncent V2 Advanced her
Server-side tracking – også forkortet SST – er den nyeste disciplin inden for tracking. Metoden er udviklet for at forbedre måden, vi tracker events på websites og webshops, og for at sikre et bedre datagrundlag samt en bedre tilskrivning til dine marketing platforme.
Traditionel Tracking – også kaldet Client-Side Tracking (CST) – fungerer på den måde, at der sættes en 3. partscookie, der kan sende data – via browseren – videre til den enkelte marketing platform. Det er den metode, du lige har været igennem.
3. partscookie bliver ofte identificeret af ITP og ETP, hvorefter de bliver fjernet.
Når dette sker, kan vi ikke spore brugernes adfærd i form af de events, som vi har opsat. Derudover vil den enkelte marketing platform have svært ved at identificere, om den samme bruger kommer igen og udfører en konverteringshandling.
Det betyder et mindre datagrundlag og upræcis tilskrivning af værdien for den enkelte marketing kanal, og dermed et uklart billede af, hvad der virker i din digitale marketing strategi.
Server-Side Tracking (SST) er en nyere tracking metode til at spore brugernes adfærd mere sikkert og effektivt.
Når vi bruger SST, har vi mulighed for at sende data til vores egen server, og vi kan sende dataen – via vores egen cookie – uden at blive blokeret. Først herefter sender vi dataen til marketing platformene. Det sikrer, at vi opretholder vores datagrundlag samt den rette tilskrivning for den enkelte marketing platform.
Du kan læse meget mere om Server-side tracking her, samt hvor du opsætter det via Google Tag Manager her: Forstå og opsæt Server-side tracking
Benjamin Speedtsberg
Head of Search & Partner
14. oktober 2024
Din e-mailadresse vil ikke blive publiceret.
Generelt
18. oktober 2024 – 27 min
Louise Conradsen
CMO & Partner
Læs mere
Generelt
16. oktober 2024 – 9 min
Anel Sacic
Head of Google Ads & Partner
Læs mere
Tracking
14. oktober 2024 – 16 min
Benjamin Speedtsberg
Head of Search & Partner
Læs mere
Google Ads
3. oktober 2024 – 8 min
Anel Sacic
Head of Google Ads & Partner
Læs mere
Sociale medier
11. juli 2024 – 7 min
Louise Conradsen
CMO & Partner
Læs mere
SEO
8. juli 2024 – 3 min
Morten P. Andersen
Head of SEO & Partner
Læs mere
SEO
1. juli 2024 – 8 min
Morten P. Andersen
Head of SEO & Partner
Læs mere
Google Ads
20. juni 2024 – 7 min
Anel Sacic
Head of Google Ads & Partner
Læs mere
Sociale medier
15. maj 2024 – 14 min
Rikke S.F. Simonsen
Head of Paid Social
Læs mere
SEO
8. maj 2024 – 13 min
Morten P. Andersen
Head of SEO & Partner
Læs mere
NYHEDSBREV
KONTAKT OS
Hos ASENTO brænder vi for at skabe resultater for vores kunder. Er du klar til at tage din digitale marketing til det næste niveau? Så er vi klar til at gå det ekstra skridt for at få det til at lykkes.
71 99 26 04
kontakt@asento.dk
Paid Social
Paid Search
Organic Search
E-mail Marketing
Tracking
Blog
Webinar
Whitepapers
Events
Cases
Karriere
Om os
Afdeling i Kolding
Pakhustorvet 4, 2TV
6000 Kolding
Afdeling i København
Klosterstræde 9
1157 København K
Kontakt os
Privatlivspolitik
Sitemap
© Copyright Asento ApS 2024 – CVR: 37047171
[bws_google_captcha]Vi bruger cookies
Cookie-præferencer
This tool assists you in selecting and disabling various tags, trackers, and analytical tools utilized on this website.
Tilbage
Nødvendig
Beskrivelse af tjeneste
Content management system for building websites and blogs.
Behandlingsvirksomheder
Automattic Inc., 60 29th Street #343, San Francisco, CA 94110, United States of America
Behandlingsvirksomhedens databeskyttelsesansvarlige
Nedenfor kan du finde e-mailadressen på databeskyttelsesansvarlige for behandlingsvirksomheden. privacy@wordpress.com
Formål med data
Denne liste repræsenterer formålene med dataindsamling og -behandling. AuthenticationUser PreferencesCommenting FunctionalityLanguage Settings
Anvendte teknologier
Denne liste repræsenterer alle teknologier, som denne tjeneste bruger til at indsamle data. Typiske teknologier er cookies og pixels, der er placeret i browseren. Cookies
Indsamlede data
Denne liste repræsenterer alle (personlige) data, der indsamles af eller gennem brugen af denne tjeneste. Authentication detailsUser preferencesUser comments dataLanguage settings
Retsgrundlag
I det følgende angives det nødvendige retsgrundlag for databehandling. Consent under GDPR
Opbevaringsperiode
Opbevaringsperioden er den tid, hvor de indsamlede data opbevares til behandlingsformål. Dataene skal slettes, så snart de ikke længere er nødvendige til de angivne behandlingsformål. * Session to 1 year
Oversigt over informationlagringsteknikker
Den tjeneste, der er beskrevet her, omfatter forskellige metoder til at lagre oplysninger på en brugers enhed. Det følgende afsnit giver en detaljeret beskrivelse af disse teknikker, med vægt på deres rolle i forbedring af brugeroplevelsen og overholdelse af etablerede databeskyttelsesprotokoller.
Beskrivelse af tjeneste
This is a tag management system. Google Tag Manager allows for the central integration of tags via a user interface. Tags are small sections of code that can track activities. Script codes for other tools are integrated through Google Tag Manager. The Tag Manager enables control over when a specific tag is triggered.
Behandlingsvirksomheder
Google Ireland Limited, Google Building Gordon House, 4 Barrow St, Dublin, D04 E5W5, Ireland
Formål med data
Denne liste repræsenterer formålene med dataindsamling og -behandling. Tag Management
Anvendte teknologier
Denne liste repræsenterer alle teknologier, som denne tjeneste bruger til at indsamle data. Typiske teknologier er cookies og pixels, der er placeret i browseren. Website tagsconsent management
Indsamlede data
Denne liste repræsenterer alle (personlige) data, der indsamles af eller gennem brugen af denne tjeneste. Aggregated data on tag firing
Retsgrundlag
I det følgende angives det nødvendige retsgrundlag for databehandling. Article 6(1)(a) of the General Data Protection Regulation (GDPR)
Behandlingssted
Dette er det primære sted, hvor de indsamlede data behandles. Hvis dataene også behandles i andre lande, vil du blive informeret separat. * The European Union
Overførsel til tredjelande
Denne tjeneste kan videresende de indsamlede data til et andet land. Bemærk, at denne tjeneste kan overføre data til et land uden de nødvendige standarder for databeskyttelse. Nedenfor kan du finde en liste over de lande, hvortil dataene overføres. Du kan få mere information om sikkerhedsforanstaltninger i udbyderens privatlivspolitik eller ved at kontakte udbyderen direkte. USASingaporeChileTaiwan
Opbevaringsperiode
Opbevaringsperioden er den tid, hvor de indsamlede data opbevares til behandlingsformål. Dataene skal slettes, så snart de ikke længere er nødvendige til de angivne behandlingsformål. * The data will be deleted as soon as they are no longer necessary for the processing purposes.
Click here to read the data processor's cookie policy
https://policies.google.com/technologies/cookies?hl=en
Funktionel
Beskrivelse af tjeneste
This service enables users to measure traffic and engagement across their websites and mobile apps using customized reports.
Behandlingsvirksomheder
Google LLC, 1600 Amphitheatre Parkway, Mountain View, CA 94043, United States
Behandlingsvirksomhedens databeskyttelsesansvarlige
Nedenfor kan du finde e-mailadressen på databeskyttelsesansvarlige for behandlingsvirksomheden. [Your contact email]
Formål med data
Denne liste repræsenterer formålene med dataindsamling og -behandling. Website AnalyticsUser TrackingData Analysis
Anvendte teknologier
Denne liste repræsenterer alle teknologier, som denne tjeneste bruger til at indsamle data. Typiske teknologier er cookies og pixels, der er placeret i browseren. Tracking codeCookies
Indsamlede data
Denne liste repræsenterer alle (personlige) data, der indsamles af eller gennem brugen af denne tjeneste. Device informationGeographic locationBrowser informationDevice operating systemScreen resolutionReferrer URLUser interaction dataDate and time of visitUser behaviorPages visitedOnline identifiersTruncated IP addressUser IDAd identifier
Retsgrundlag
I det følgende angives det nødvendige retsgrundlag for databehandling. Article 6(1)(a) of the General Data Protection Regulation (GDPR)
Behandlingssted
Dette er det primære sted, hvor de indsamlede data behandles. Hvis dataene også behandles i andre lande, vil du blive informeret separat. * The European Union
Overførsel til tredjelande
Denne tjeneste kan videresende de indsamlede data til et andet land. Bemærk, at denne tjeneste kan overføre data til et land uden de nødvendige standarder for databeskyttelse. Nedenfor kan du finde en liste over de lande, hvortil dataene overføres. Du kan få mere information om sikkerhedsforanstaltninger i udbyderens privatlivspolitik eller ved at kontakte udbyderen direkte. USASingaporeChileTaiwan
Opbevaringsperiode
Opbevaringsperioden er den tid, hvor de indsamlede data opbevares til behandlingsformål. Dataene skal slettes, så snart de ikke længere er nødvendige til de angivne behandlingsformål. * The retention period depends on the type of data stored. Customers can choose how long Google Analytics retains data before it is automatically deleted. The maximum retention period is 14 months.
Click here to read the data processor's cookie policy
https://policies.google.com/technologies/cookies?hl=en
Oversigt over informationlagringsteknikker
Den tjeneste, der er beskrevet her, omfatter forskellige metoder til at lagre oplysninger på en brugers enhed. Det følgende afsnit giver en detaljeret beskrivelse af disse teknikker, med vægt på deres rolle i forbedring af brugeroplevelsen og overholdelse af etablerede databeskyttelsesprotokoller.
Statistik
Beskrivelse af tjeneste
This is a web analytics service. It enables users to measure the return on investment (ROI) from advertising and to track user behavior across flash, video, websites, and applications.
Behandlingsvirksomheder
Google Ireland Limited Google Building Gordon House, 4 Barrow St, Dublin, D04 E5W5, Irland
Behandlingsvirksomhedens databeskyttelsesansvarlige
Nedenfor kan du finde e-mailadressen på databeskyttelsesansvarlige for behandlingsvirksomheden. https://support.google.com/policies/contact/general_privacy_form
Formål med data
Denne liste repræsenterer formålene med dataindsamling og -behandling. Website AnalyticsUser TrackingData Analysis
Anvendte teknologier
Denne liste repræsenterer alle teknologier, som denne tjeneste bruger til at indsamle data. Typiske teknologier er cookies og pixels, der er placeret i browseren. Cookies, Pixel, Javascript
Indsamlede data
Denne liste repræsenterer alle (personlige) data, der indsamles af eller gennem brugen af denne tjeneste. Click pathDate and time of visitDevice informationLocation informationIP addressPages visitedReferrer URLBrowser informationHost nameBrowser languageBrowser typeScreen resolutionDevice operating systemUser interaction dataUser behaviorVisited URLCookie ID
Retsgrundlag
I det følgende angives det nødvendige retsgrundlag for databehandling. Consent under GDPR
Behandlingssted
Dette er det primære sted, hvor de indsamlede data behandles. Hvis dataene også behandles i andre lande, vil du blive informeret separat. * The European Union
Overførsel til tredjelande
Denne tjeneste kan videresende de indsamlede data til et andet land. Bemærk, at denne tjeneste kan overføre data til et land uden de nødvendige standarder for databeskyttelse. Nedenfor kan du finde en liste over de lande, hvortil dataene overføres. Du kan få mere information om sikkerhedsforanstaltninger i udbyderens privatlivspolitik eller ved at kontakte udbyderen direkte. USASingaporeChileTaiwan
Opbevaringsperiode
Opbevaringsperioden er den tid, hvor de indsamlede data opbevares til behandlingsformål. Dataene skal slettes, så snart de ikke længere er nødvendige til de angivne behandlingsformål. * The retention period depends on the type of stored data. Each user can choose how long Google Analytics retains data before it is automatically deleted.
Click here to read the data processor's cookie policy
https://policies.google.com/technologies/cookies?hl=en
Oversigt over informationlagringsteknikker
Den tjeneste, der er beskrevet her, omfatter forskellige metoder til at lagre oplysninger på en brugers enhed. Det følgende afsnit giver en detaljeret beskrivelse af disse teknikker, med vægt på deres rolle i forbedring af brugeroplevelsen og overholdelse af etablerede databeskyttelsesprotokoller.
Marketing