SEO
23. april 2024 – 8 min
Det seneste årtis største SEO ændring nærmer sig med hastige skridt. Er du klar til Google SGE (Search Generative Experience), som med stor sandsynlighed kommer til at revolutionere måden, vi bruger Search på?
Nej? Så er du landet det helt rigtige sted.
I indlægget bliver du klogere på Google SGE, hvad det kommer til at betyde for dit fremtidige SEO-arbejde, og hvordan du bør forberede dig og imødekomme den store AI tilføjelse.
Google SGE (Search Generative Experience) er den kommende, innovative tilføjelse af AI implementeret direkte i Googles søgeresultater. Tilføjelsen har til formål at forbedre brugeroplevelsen yderligere for de søgende ved at levere søgeresultater, der fungerer mere som direkte svar end en klynge af links med forskellige svarmuligheder.
Det forventes, at SGE i praksis kommer til at se ud som følger:
SGE resultater kommer praktisk talt til at fungere som en samtale med AI, hvor Google vil samle svarene fra flere tilgængelige websites til ét svar, og kreditere de websites som kilder fremfor direkte links, som vi kender det.
Samtale elementet består i, at du efter din første forespørgsel, kan komme med et opfølgende spørgsmål eller “ask a follow up” uden at forlade siden, du befinder dig på. Altså får du med SGE leveret al den viden, du søger, uden at du behøver forlade Googles søgeresultater.
SGE formår at samle snapshots af viden, som genererer svar på selv de mest specifikke og uddybende forespørgsler. Før ville du dele din søgning op i flere bidder, for at spore dig ind på det rette svar. Med SGE vil du kunne finde de rette svar i samtalen med AI alene.
Det, som Google SGE gør, der vil gøre søgninger i fremtiden mere intuitive, interaktive og omfattende, er:
SGE bruger AI til at forstå de bagvedliggende intentioner og kontekst i søgninger. Altså vil resultaterne bære stærkt præg af, om du søger en punktopstillet guide, et kort svar eller sammenligning af ydelser/services.
Muligheden for at kunne stille opfølgende spørgsmål i SGE resultaterne, giver en mere interaktiv søgeoplevelse. Udover opfølgende spørgsmål til den oprindelige søgning, vil du få uddybende informationer, indsigter og forklaringer.
Med AI tager SGE højde for brugerens individuelle præferencer og behov for at levere det bedste og mest værdifulde resultat. SGE kan nemlig bruge både brugerhistorik, lokation og enheder.
Gennem “samtale” og follow-up spørgsmål med SGE hjælper du altså Google med at forstå, hvad søgemaskinen præcist skal finde af resultater til dig.
Tilføjelsen af SGE har betydning for en lang række områder i arbejdet med søgemaskineoptimering på Google. Det kommer i større eller mindre grad til at påvirke den organiske data og de benchmarks, vi kender i dag, og det kommer til at påvirke, hvordan du bør arbejde med indhold på hver enkelt landingsside.
“With new breakthroughs in generative AI, we’re again reimagining what a search engine can do. With this powerful new technology, we can unlock entirely new types of questions you never thought Search could answer, and transform the way information is organized, to help you sort through and make sense of what’s out there.“
– Google Search Labs
Google SGE kan potentielt have omfattende effekt på de klassiske, organiske placeringer. SGE formodes at komme til at fylde det meste af pixel pladsen above the fold, og skal man tage Googles egne udgivne materialer i betragtning, efterlader det kun 1/max 2 organiske resultater above the fold (uden at tage betalt annoncering i betragtning).
Altså har du hidtil oplevet høj CTR på søgetermer, der måske ikke har inkluderet Featured Snippets eller endda annoncer, så vil SGE højst sandsynligt komme til at skubbe den formodede CTR, der ligger ved en organisk topplacering længere ned – som ligger i omegnen af 30% (estimeret gennemsnit via. Semrush).
Der burde dog ikke være risiko for at de organiske placeringer skubbes yderligere ned, da SGE formodes at erstatte mange Featured Snippets fremfor at blive tilføjet som en ekstra.
Over det seneste år til halvanden er der sket en evolution i SEO, når det kommer til indhold, og indholdets plads i algoritmen. Hvor vi fra ca. 2018 – 2020 har set det største fokus på teknisk SEO, såsom responsivitet og hastighed, har vi siden ca. 2020 set et stigende fokus på indhold, og kvaliteten heraf.
Særligt kvaliteten har været et stort fokusområde fra Google’s side, og det blev for alvor tydeligt med deres Helpful content update, som lagde vægt på at indholdet på landingssiden skal hjælpe brugeren, og skabe værdi i deres søgning. Hvilket altså kunne have til formål, at devaluere indhold der er skrevet udelukkende til en algoritme.
I hovedtræk ser vi altså, at indhold der primært er skrevet til en algoritme, vil tabe til indhold der er skrevet til brugeren – og som formår at skabe værdi for brugeren.
Seneste bevis herpå, er March 2024 core updaten fra Google, som du kan læse mere om her
Det bør derfor være en prioritet, at arbejde mere holistisk med indhold, og gå i dybden med de relaterede emner, der supplerer det primære emne. De relaterede emner, er nemlig også disse, som vi kan forvente blive fremhævet i netop SGE resultater.
Dit primære emne er: Airfryer
Emner, du herfra kan berøre for at udarbejde værdifuldt indhold, der tilgodeses af SGE:
I ovenstående eksempel er der fokus på at give den nødvendige værdi til brugeren, så de kan få besvaret deres “Pains” (= deres udfordring/problem/bias). Altså er det ikke af betydning, hvad en Aifryer er, eller hvor stort et udvalg, der findes. Indholdsvægtningen ligger på, hvad du får ud af at købe en Aifryer og om det er et godt redskab generelt.
Ovenstående er ikke en ny taktik, men mange websites i dag, skaber indhold uden et blik for og fokus på User Intent, værdiskabelse og Topical Content.
Hos ASENTO ser vi Google SGE som en mulighed. Samtidig er det også en markant ændring af den søgeadfærd, vi længe har kendt til. At “eje samtalen” i Google bliver vigtigere, og content analyse bør fylde mere i SEO strategien fremadrettet, end de fleste virksomheder hidtil har været vant til.
SGE bliver uden tvivl en af de største ændringer, vi længe har set blive tilføjet til søgemaskinen. Og det kommer formodentligt til at rykke en del trafik, CTR og klik fra de “normale” organiske placeringer.
Mulighederne for dig som virksomhed ligger i at forsøge at rangere i SGE resultaterne. Eller rettere sagt; at blive inkluderet i SGE resultaterne. Det vil nemlig være her, du får mulighed for at beholde eller øge din nuværende CTR på dine trafikskabende søgeord. Hvis du ikke bliver inkluderet i SGE og blot beholder dine vanlige topplaceringer, vil du med al sandsynlighed mærke et markant fald i CTR og trafik til dit website.
Da SGE resultaterne forventes at fylde hele billedet Above the Fold, vil det få en mærkbar effekt på de generelle CTR benchmarks. Studier fra Search Engine Land og Advanced Web Ranking viser, at hvor man kan forvente cirka 17.15% CTR for en organisk topplacering i dag – uden SGE – formodes SGE at skubbe CTR til 12.68% optimistisk set, og pessimistisk set 6.34%.
Læs hele studiet her.
Det største SGE-potentiale ligger altså hos de sites, som ikke har formået at trække topplaceringer og trafik organisk trods for et fornuftigt SEO setup og værdiskabende indhold. Tidlige SGE studier viste nemlig også en del variation i, hvilke sites, der inkluderes i SGE, og at sites uden for top 5 var mest tilbøjelige til at blive inkluderet.
At kunne analysere SGE resultaterne når de kommer, og reagere og optimere på disse analyser efterfølgende, bliver en vigtig opgave for alle virksomheder, der arbejder seriøst med deres organiske synlighed – og trafik.
Konklusionen fra os er i hvert fald, at search går en spændende tid i møde.
De SEO fokuspunkter som vi anbefaler at have klar til implementering, når SGE gør sin indtræden, er:
Gå i dybden med søgeord, Search Intent, understøttende søgeord.
Sørg for at dine landingssider yder den bedste brugeroplevelse for hvert enkelte søgning
Analyser de Snippets, der er fremtrædende i din branche i dag, og optimer efter disse ved brug af struktureret data
Arbejd med E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness og Trustworthiness)
Fokuser på dit søgeresultat og dit indhold kontinuerligt
Morten P. Andersen
Head of SEO & Partner
23. april 2024
Din e-mailadresse vil ikke blive publiceret.
SEO
23. april 2024 – 8 min
Morten P. Andersen
Head of SEO & Partner
Læs mere
Tracking
13. februar 2024 – 7 min
Benjamin Speedtsberg
Head of Search & Partner
Læs mere
Email
30. januar 2024 – 15 min
Louise Korsgaard Ohlsen
E-mail Marketing Specialist
Læs mere
Google Ads
23. januar 2024 – 4 min
Anel Sacic
Head of Google Ads & Partner
Læs mere
SEO
9. januar 2024 – 13 min
Morten P. Andersen
Head of SEO & Partner
Læs mere
Email
8. januar 2024 – 34 min
Patrick Junker Ravn
Head of E-mail Marketing & Partner
Læs mere
Tracking
6. januar 2024 – 6 min
Benjamin Speedtsberg
Head of Search & Partner
Læs mere
Email
3. januar 2024 – 43 min
Patrick Junker Ravn
Head of E-mail Marketing & Partner
Læs mere
LinkedIn
2. januar 2024 – 39 min
Louise Conradsen
CMO & Partner
Læs mere
Facebook
2. januar 2024 – 28 min
Louise Conradsen
CMO & Partner
Læs mere
NYHEDSBREV
KONTAKT OS
Hos ASENTO brænder vi for at skabe resultater for vores kunder. Er du klar til at tage din digitale marketing til det næste niveau? Så er vi klar til at gå det ekstra skridt for at få det til at lykkes.
71 99 26 04
kontakt@asento.dk
Paid Social
Paid Search
Organic Search
E-mail Marketing
Blog
Webinar
Whitepapers
Cases
Karriere
Om os
Afdeling i Kolding
Pakhustorvet 4, 2TV
6000 Kolding
Afdeling i København
Vesterbrogade 124b, 2. th
1620 København V
Kontakt os
Privatlivspolitik
Sitemap
© Copyright Asento ApS 2024 – CVR: 37047171
We use cookies
Cookie preferences
This tool assists you in selecting and disabling various tags, trackers, and analytical tools utilized on this website.
Back
Necessary
Description of service
Content management system for building websites and blogs.
Processing companies
Automattic Inc., 60 29th Street #343, San Francisco, CA 94110, United States of America
The processing company's data protection officer
Below you can find the e-mail address of the processing company's data protection officer. privacy@wordpress.com
Purpose of data
This list represents the purposes of data collection and processing. AuthenticationUser PreferencesCommenting FunctionalityLanguage Settings
Applied technologies
This list represents all technologies this service uses to collect data. Typical technologies are cookies and pixels placed in the browser. Cookies
Collected data
This list represents all (personal) data collected by or through the use of this service. Authentication detailsUser preferencesUser comments dataLanguage settings
Legal basis
In the following, the required legal basis for processing data is stated. Consent under GDPR
Retention period
The retention period is the time during which the collected data is stored for processing purposes. The data must be deleted as soon as it is no longer necessary for the stated processing purposes. * Session to 1 year
Overview of Information Storage Techniques
The service outlined here incorporates various methods for storing information on a user's device. The following section provides a detailed account of these techniques, emphasizing their role in enhancing user experience and adhering to established data protection protocols.
Statistic
Description of service
This service enables users to measure traffic and engagement across their websites and mobile apps using customized reports.
Processing companies
Google LLC, 1600 Amphitheatre Parkway, Mountain View, CA 94043, United States
The processing company's data protection officer
Below you can find the e-mail address of the processing company's data protection officer. [Your contact email]
Purpose of data
This list represents the purposes of data collection and processing. Website AnalyticsUser TrackingData Analysis
Applied technologies
This list represents all technologies this service uses to collect data. Typical technologies are cookies and pixels placed in the browser. Tracking codeCookies
Collected data
This list represents all (personal) data collected by or through the use of this service. Device informationGeographic locationBrowser informationDevice operating systemScreen resolutionReferrer URLUser interaction dataDate and time of visitUser behaviorPages visitedOnline identifiersTruncated IP addressUser IDAd identifier
Legal basis
In the following, the required legal basis for processing data is stated. Article 6(1)(a) of the General Data Protection Regulation (GDPR)
Place of treatment
This is the primary place where the collected data is processed. If the data is also processed in other countries, you will be informed separately. * The European Union
Transfer to third countries
This service may forward the collected data to another country. Note that this service may transfer data to a country without the required data protection standards. Below you can find a list of the countries to which the data is transferred. You can get more information about security measures in the provider's privacy policy or by contacting the provider directly. USASingaporeChileTaiwan
Retention period
The retention period is the time during which the collected data is stored for processing purposes. The data must be deleted as soon as it is no longer necessary for the stated processing purposes. * The retention period depends on the type of data stored. Customers can choose how long Google Analytics retains data before it is automatically deleted. The maximum retention period is 14 months.
Click here to read the data processor's cookie policy
https://policies.google.com/technologies/cookies?hl=en
Overview of Information Storage Techniques
The service outlined here incorporates various methods for storing information on a user's device. The following section provides a detailed account of these techniques, emphasizing their role in enhancing user experience and adhering to established data protection protocols.
Marketing
Er du klar til SEO revolutionen, Google SGE?
Del på facebook
Del på Facebook