Tracking
6. januar 2024 – 6 min
I dette blogindlæg giver jeg dig en grundlæggende forståelse for server-side tracking og kendskab til både fordelene og ulemperne ved disciplinen.
Server-side tracking er den nyeste disciplin inden for tracking i den digitale verden. Metoden er udviklet for at forbedre måden, som vi tracker events på websites. Det er der flere årsager til:
Forskellen på server-side og client-side tracking ligger hovedsageligt i, hvornår vi sporer hændelser. Med client-side tracking spores brugerne via den browser, som de bruger. Det skyldes, at Cookies bliver lagt direkte ind på hjemmesiden og sender data til Google Analytics og andre platforme via Browseren. Ved server-side tracking bliver brugerne også sporet, men i stedet for vi sender data via browseren, så sender vi data via en ekstern server.
Cookies bliver placeret på siden via et javascript direkte i koden eller via Google tag Manager, også kaldet tredjepartscookies. Disse cookies bliver ramt af de nye tiltag som ITP og ETP eller AdBlocker.
Server-side cookies bliver lagt på siden via et kald, HTTP-response. Det sker mellem browseren og en ekstern server. Denne type cookie, også kaldet HTTP-cookie, bliver ikke ramt af ITP og ETP eller AdBlocker.
Ingen blokering af tredjepartscookies (Adblock, etc). Adblock kan identificere datadeling via de ”gamle” JavaScript-cookies og blokere for, at man bliver sporet. Dette kan ikke ske, når vi sporer via server-side.
Derudover har Apple udviklet ITP (Intelligent Tracking Prevention), som på samme måde går ind og forhindrer hjemmesider i at spore med tredjepartscookies. Dette gælder for alle med den nyeste opdatering til Apple enheder.
Tracking sker uden for browseren, så derfor skal siden ikke bruge tid på at loade alle de tracking scripts, som den normalvis skulle. Man regner med, at man kan forbedre hastigheden med op til 25% ved at fjerne client-side tracking med tredjepartscookies og i stedet benytte sig af server-side tracking.
Der findes virksomheder, som er specialiseret i at snige sig ind i brugerens cookies og høste al den data, de kan, hvorefter de sælger denne data til andre virksomheder. Ved server-side tracking er man langt bedre beskyttet over for denne trussel, da der ikke bliver lagt en cookie på brugerens browser.
Der er ingen tvivl om, at server-side tracking er kommet for at blive, og at det kun er et spørgsmål om tid, før den traditionelle metode med tredjepartscookies udfaser helt.
Man skal have forståelse for, hvordan tracking opsættes og have kendskab til både Google Tag Manager (Web) og Google tag Manager (Server) samt have kendskab til opsætning af server.
Server-side tracking er stadig meget nyt, og det er heller ikke alle marketingplatforme, som man kan sætte server-side tracking op til endnu. De mest anerkendte platforme, som kan opsættes, er følgende:
Se hele listen her
Server-side tracking koster, da det indebærer, at man opretter en server. Dette kan gøres på flere forskellige måder, men som oftest kommer man ikke udenom, at man betaler for at have en aktiv server. Dette kan dog hurtigt blive dyrt alt efter virksomhedens størrelse i forhold til antal besøgende på hjemmesiden. Vi ser ofte, at vi kommer over 1.000,- pr. måned pr. hjemmeside.
→ Vi byder gerne ind med, hvad en server vil koste for din virksomhed!
I Danmark er det lovpligtigt, at man som bruger aktivt kan fravælge cookies, og dette SKAL man overholde, uanset om man benytter sig af server-side tracking eller tracking på den traditionelle måde. Men der opstår et etisk dilemma for andre landes vedkommende.
Server-side tracking gør det nemlig muligt at spore på trods af, at flere værktøjer forsøger at forhindre det, f.eks. AdBlocker. Dette stiller sig på kanten for nogles vedkommende. Inden man begynder at se på server-side tracking, skal man derfor overveje, hvorvidt man vil respektere, at nogle ikke ønsker at blive sporet og har taget et aktivt valg ved at gøre brug af AdBlocker, eller om man ønsker at spore vedkommende alligevel.
Server-side tracking (cloud-delivery) er den nyeste disciplin, når vi snakker sporing af trafik og hændelser på websites. Server-side tracking er almindeligvis beskrevet som dataindsamling på serverniveau fremfor den traditionelle metode, som indsamler data på browserniveau.
Server-side tracking:
Du bør kende til server-side tracking, fordi det er en langt mere effektiv måde at spore trafik og hændelser på dit website, og du slipper for at indsætte en masse cookie scripts ind på dit website. Med server-side tracking går man uden om browseren og sporer via en server, og dette gør din sporing meget mere præcis.
Få bl.a. svar på følgende:
Benjamin Speedtsberg
Head of Search & Partner
6. januar 2024
Din e-mailadresse vil ikke blive publiceret.
Tracking
13. februar 2024 – 7 min
Benjamin Speedtsberg
Head of Search & Partner
Læs mere
Email
30. januar 2024 – 15 min
Louise Korsgaard Ohlsen
E-mail Marketing Specialist
Læs mere
Google Ads
23. januar 2024 – 4 min
Anel Sacic
Head of Google Ads & Partner
Læs mere
Email
8. januar 2024 – 34 min
Patrick Junker Ravn
Head of E-mail Marketing & Partner
Læs mere
Tracking
6. januar 2024 – 6 min
Benjamin Speedtsberg
Head of Search & Partner
Læs mere
Email
3. januar 2024 – 43 min
Patrick Junker Ravn
Head of E-mail Marketing & Partner
Læs mere
LinkedIn
2. januar 2024 – 39 min
Louise Conradsen
CMO & Partner
Læs mere
Facebook
2. januar 2024 – 28 min
Louise Conradsen
CMO & Partner
Læs mere
Google Ads
17. november 2023 – 6 min
Anel Sacic
Head of Google Ads & Partner
Læs mere
SEO
15. november 2023 – 23 min
Julia Fosnæs
SEO Specialist & Content Writer
Læs mere
NYHEDSBREV
KONTAKT OS
Hos ASENTO brænder vi for at skabe resultater for vores kunder. Er du klar til at tage din digitale marketing til det næste niveau? Så er vi klar til at gå det ekstra skridt for at få det til at lykkes.
71 99 26 04
kontakt@asento.dk
Paid Social
Paid Search
Organic Search
E-mail Marketing
Blog
Webinar
Whitepapers
Cases
Karriere
Om os
Afdeling i Kolding
Pakhustorvet 4, 2TV
6000 Kolding
Afdeling i København
Vesterbrogade 124b, 2. th
1620 København V
Kontakt os
Privatlivspolitik
Sitemap
© Copyright Asento ApS 2023 – CVR: 37047171
Ansvarlig brug af dine data
Responsible use of your data
Tilbage