Google Ads
23. januar 2024 – 4 min
Er du klar til Google Ads i 2024?
I slutningen af november 2023 introducerede Google den opdaterede version, Google Consent Mode V2, som bygger videre på den originale Consent Mode.
I de seneste uger har Google advaret om, at alle skal implementere Consent Mode V2 inden marts 2024 for at kunne fortsætte med at bruge Google Ads. Vigtige funktioner som remarketing vil ikke længere være tilgængelige for de, der ikke har implementeret Consent Mode V2 på deres hjemmesider eller mobilapps.
Google Consent Mode V2 giver virksomheder mulighed for at tilpasse funktionaliteten af Google-tags i overensstemmelse med brugernes samtykke til ads og analytics-cookies. Dette sikrer, at sporing i forbindelse med annoncer og kampagner kun udføres med brugerens samtykke, som tydeligt angives gennem Consent Mode V2.
Consent Mode har hidtil brugt to parametre – analytics_storage og ad_storage. Consent Mode tilpasser også Googles algoritmer, så de tager højde for brugernes valg af samtykke og gør det muligt at gendanne konverteringsdata, der ellers ville gå tabt ved afvisning af cookies samt sende vigtige hashed data til Google Ads. Disse parametre angav, om brugerne gav samtykke til henholdsvis analytics-cookies og ads-cookies.
Nu har Google introduceret to nye parametre til de eksisterende i Consent Mode V2. Når du implementerer Consent Mode V2, er det vigtigt at give samtykke til følgende to parametre:
Dette parameter styrer, om brugerdata kan sendes til Google til reklameformål.
Dette parameter styrer, om personliggjort annoncering (remarketing) kan aktiveres.
For at bevare kvaliteten af dine målgrupper og målinger i Google Ads er det afgørende at sikre en korrekt implementering af Consent Mode V2. Hvis disse to nye parametre ikke er ‘granted’, vil det ikke være muligt at oprette specifikke målgrupper og anvende personaliseret annoncering på Google Ads.
Manglende implementering vil også have en negativ indvirkning på din konverteringssporing.
De nye parametre er specifikt designet med fokus på at styrke brugerens privatliv. Så vær proaktiv og sikre en optimal oplevelse ved at omfavne Consent Mode V2.
Google Consent Mode tilbyder to niveauer af implementering – Basic og Advanced.
Basic Consent Mode sætter et fuldstændigt stop for tags, og ingen oplysninger indsamles til analyse- eller annonceformål, før brugeren giver sit samtykke. Dette niveau sikrer, at dataindsamling kun sker, når brugerne tillader det.
Advanced Consent Mode løfter sløret for en mere intelligent tilgang. Den tillader indsamling og deling af visse oplysninger om brugerne, før de træffer et samtykkevalg, alt imens det undlader at anvende cookies til at opbevare personoplysninger. Dette giver en mere nuanceret tilgang til dataindsamling uden at gå på kompromis med brugernes privatliv.
Uden implementering af Consent Mode V2 vil dataindsamlingen af EØS-brugere på platforme som Google Ads og GA4 ophøre efter marts 2024. Dette vil have en direkte negativ indvirkning på målgruppelister, remarketing, tracking og rapportering.
Mangler du Consent Mode V2, vil dine budalgoritmer køre på tvivlsomme data, og dit budget vil blive anvendt betydeligt mindre effektivt. Det er afgørende at forstå, at kvaliteten af dine indsamlede data direkte påvirker effektiviteten af dine markedsføringskampagner og strategier.
For at drage fuld fordel af Google Consent Mode V2 er det essentielt at implementere et velfungerende cookie-banner på din hjemmeside og/eller mobilapplikation. Dette kræver integration af en Consent Management Platform (CMP) eller en intern løsning, du bygger fra bunden, der ikke kun opfylder Googles standarder, men også overholder kravene i GDPR og ePrivacy-direktivet.
Cookie-banneret udgør hjertet i din overholdelse af Consent Mode V2. Dets integration med CMP’en sikrer ikke kun, at din app eller hjemmeside overholder Googles krav, men det giver også brugerne mulighed for at træffe informerede valg om deres privatlivsindstillinger.
En velfungerende CMP er ikke blot et teknisk krav, men en nødvendighed for at opretholde troværdigheden og integriteten af din virksomhed. CMP’en fungerer som en mellemmand mellem din hjemmeside eller app, brugeren og Google. Den sikrer, at brugerne let kan afgive eller tilbagekalde deres samtykke og præcist angive deres præferencer i forhold til ads og analytics-cookies.
I 2024 er korrekt implementering af Google Consent Mode V2 nærmest altafgørende for fortsat brug af Google Ads. Et velfungerende cookie-banner og en tilpasset CMP er nøglen til en problemfri overgang. Sørg for, at din virksomhed er i overensstemmelse med de seneste krav og skab tillid blandt dine brugere ved at tilbyde klarhed og valgmuligheder gennem et effektivt cookie-banner. Dermed kan du ikke kun opfylde de nødvendige standarder, men også opretholde et positivt forhold til dine brugere.
Anel Sacic
Head of Google Ads & Partner
23. januar 2024
Din e-mailadresse vil ikke blive publiceret.
Google Ads
23. januar 2024 – 4 min
Anel Sacic
Head of Google Ads & Partner
Læs mere
Google Ads
17. november 2023 – 6 min
Anel Sacic
Head of Google Ads & Partner
Læs mere
SEO
15. november 2023 – 23 min
Julia Fosnæs
SEO Specialist & Content Writer
Læs mere
Sociale medier
13. november 2023 – 13 min
Rikke S.F. Simonsen
Social Media Specialist
Læs mere
Email
19. september 2023 – 4 min
Louise Korsgaard Ohlsen
E-mail Marketing Specialist
Læs mere
Email
22. august 2023 – 6 min
Louise Korsgaard Ohlsen
E-mail Marketing Specialist
Læs mere
TikTok
14. august 2023 – 10 min
Rikke S.F. Simonsen
Social Media Specialist
Læs mere
SEO
10. august 2023 – 4 min
Quoc Phu Le
SEO Specialist & Partner
Læs mere
SEO
24. juli 2023 – 8 min
Morten P. Andersen
Head of SEO & Partner
Læs mere
Google Ads
31. maj 2023 – 12 min
Michella Boxill
Google Ads Specialist
Læs mere
NYHEDSBREV
KONTAKT OS
Hos ASENTO brænder vi for at skabe resultater for vores kunder. Er du klar til at tage din digitale marketing til det næste niveau? Så er vi klar til at gå det ekstra skridt for at få det til at lykkes.
71 99 26 04
kontakt@asento.dk
Paid Social
Paid Search
Organic Search
E-mail Marketing
Blog
Webinar
Whitepapers
Cases
Karriere
Om os
Afdeling i Kolding
Pakhustorvet 4, 2TV
6000 Kolding
Afdeling i København
Vesterbrogade 124b, 2. th
1620 København V
Kontakt os
Privatlivspolitik
Sitemap
© Copyright Asento ApS 2023 – CVR: 37047171
Ansvarlig brug af dine data
Responsible use of your data
Tilbage
En guide til Google Consent Mode V2
Del på facebook
Del på Facebook