Website skifte/migration har i mange, mange Är vÊret en af de stÞrste syndere, nÄr det kommer til mistet SEO vÊrdi, placeringer og trafik. Der findes intet vÊrre for en SEO specialist end at opbygge autoritet og hente ranking pÄ hÞj-kompetitive sÞgeord for derfor at tabe det meste pÄ gulvet pga. en halv udfÞrt website migration.
Men hvis du investerer i flere kanaler end SEO, sÄ kan en dÄrligt udfÞrt website migrering fÄ langt flere konsekvenser, end man mÄske lige regner med.
Og det er det, som du i dette indlÊg vil fÄ indsigt i.
Jeg har allieret mig med mine kollegaer fra SoMe, Google Ads og Email marketing, som i dette indlÊg vil byde ind med de faktorer, som har en stÞrre eller mindre betydning for deres marketing kanal, nÄr der foretages en website migrering.
FĂžrst starter vi med at definere de stĂžrste syndere blandt migreringerne.
Det er nemlig ikke kun ved et CMS skifte, man bĂžr vĂŠre opmĂŠrksom. Generelt, set fra et SEO perspektiv, bĂžr man reagere, sĂ„ snart ĂŠndringer i URL struktur er en del af processen. Og det bĂžr man af den simple grund, at al SEO vĂŠrdi, der opbygges, tilknyttes de URLâer, der figurerer pĂ„ websitet. Det er URLâer som der bygges backlinks til, udarbejdes content til, optimeres teknisk pĂ„ og eventuelt opsĂŠttes struktureret data pĂ„.
Derfor kan du godt skrive âĂŠndring i URL strukturâ bag Ăžret, for denne faktor spiller med i langt de fleste typer migreringer, som jeg i dette indlĂŠg vil komme ind pĂ„.
Jeg har indsnĂŠvret feltet til fĂžlgende website migreringer:
Lad os starte med en af de stĂžrre migreringer.
Den migrering, man oftest ser i det digitale landskab, er CMS skifte. Et CMS skifte kan ske pÄ baggrund af flere faktorer. Det kan vÊre begrÊnsede muligheder i design, tracking, integrationer, manglende udvikling eller helt basalt backend brugervenlighed.
Man kan stÞde pÄ begrÊnsningerne i sit nuvÊrende setup, nÄr man har til opgave at Þge salget pÄ sin webshop, skabe en bedre struktur, eller systemet simpelthen bliver for outdated med manglende integrationsmuligheder til eks. marketing kanaler eller CRO relaterede elementer.
WordPress er i top, blandt CMS der skiftes til, blandt andet pga. deres open source software og de utallige plugins, der kan lĂžse utallige problemer. Dertil er det et, for de fleste, utroligt brugervenligt system, uanset hvilken type website du administrerer.
SĂ„ et CMS skifte kan medfĂžre en del positive tiltag, som er nĂždvendige for at kunne skalere sin virksomhed. Men det er samtidig en af de stĂžrste syndere, nĂ„r det kommer til at tabe SEO vĂŠrdi – og i vĂŠrste tilfĂŠlde tabt trafik og salg.
Som jeg i min indledning kort var inde pÄ, sÄ er det dog ikke kun SEO kanalen, som har meget at miste ved et fejlslagent CMS skifte. Det kan potentielt skade hele dit marketing mix.
NÄr du skifter CMS, er det vigtigt, at du har lagt vÊgt pÄ forarbejdet og har taget backups af alt, du kan tage backups af. PÄ SEO fronten burde du sÄledes tage backups/lave udtrÊk af fÞlgende:
Dette kan sikre dig, hvis det vÊrste scenarie opstÄr, og intet af ovenstÄende overfÞres ved migreringen. I dette tilfÊlde vil det koste arbejdstimer at indsÊtte manglerne manuelt igen.
Det, som har hĂžjeste prioritet efter CMS skiftet er, at man ikke stĂ„r tilbage med en ringere SEO opsĂŠtning end fĂžr. Var alle landingpages spĂŠkfyldt med kvalitetsindhold fĂžr – sĂ„ skal det kunne integreres pĂ„ den nye ogsĂ„. Havde du title tags med tĂ„rnhĂžje CTRâer – sĂ„ skal de fĂžlge med. Hvis du pĂ„ den ene eller anden led korter de inputs, du fĂžr har sendt til Google ned, sĂ„ Ăžger du risikoen for stĂžrre udsving i dine rankings efterfĂžlgende.
Omvendt kan der ligge en gylden mulighed for dig, hvis du i samme omgang med CMS skiftet forfatter markant mere kvalitetsindhold. Google vil under skiftet skulle vurdere og rangere dit site efter de nye elementer, dit site har fÄet tilfÞjet. Og leverer du nu et bedre resultat end fÞr, Þger du din chance for at stige i rankings.
Sidst, men ikke mindst; sÞrg for at gÞre det sÄ nemt som muligt for Google at indeksere dit site efter skiftet. Generér et opdateret XML sitemap, anmod om indeksering i Search Console og hav en klart defineret robots.txt fil.
PĂ„ SoMe fronten er det isĂŠr integrationer og URLâer, du skal vĂŠre opmĂŠrksom pĂ„, nĂ„r du foretager et CMS skifte. Ved integrationer er det vigtigt at sikre sig, at der i det nye CMS er mulighed for at kunne trĂŠkke de rette feeds. Dette uddyber Louise her:
“Hvis feed opsĂŠtningen ikke fĂžlger med ved et sideskift, kan det have konsekvenser for dine dynamiske annoncer pĂ„ sociale medier. FĂžrste konsekvens kan vĂŠre, at dine feed attributter bliver fejlindlĂŠst i dit katalog, og dette afspejles i dine annoncer.
Hvis feed opsÊtningen ikke fÞlger med, kan der vÊre parametre pÄ dine produkter, der ikke lÊngere kan matches med din pixel, hvorfor dine dynamiske annoncers performance naturligt vil dale.
I yderste konsekvens kan det ogsĂ„ betyde, at dine dynamiske annoncer slet ikke fĂ„r eksponeringer, da produkterne ikke kan overfĂžres til kataloget.”
Head of social media & Partner
OgsÄ for Email marketing kanalen kan en fejl i feed opsÊtningen skabe problemer under et skifte af CMS:
“FĂžlger feed opsĂŠtningen ikke med, vil du ikke kunne bruge produkterne fra dit feed i dine e-mails. At bruge produkter fra sit produkt feed kan for mange vĂŠre ekstremt tidsbesparende, da man selv slipper for at uploade billeder, skrive tekst og indsĂŠtte pris for at vise sine brugere et produkt.”
Head of e-mail marketing
“Skulle feed opsĂŠtningen ikke fĂžlge med, vil det have de konsekvenser, at dine shopping annoncer stopper med at performe. Derudover vil dine Performance Max kampagner stoppe med at vise produkter i shopping feltet.
Det vil ogsĂ„ gĂ„ ud over din dynamiske remarketing, da de som regel benytter sig af feedet til at oprette disse.”
Head of Google Ads & Partner
I et CMS skifte kan der i visse tilfÊlde ske en fejl i overfÞrslen af det tekstindhold, der har figureret pÄ landingssider. I SEO er tekstindhold noget af det vigtigste i dine landingssiders opbygning, da tekst er blandt de bedste elementer for Google at lÊse til indeksering og rangering af dit site.
Men det har ogsÄ en indflydelse pÄ andre digitale kanaler.
“Hvis indholdet ikke viderefĂžres, vil det kunne give brugeren en flad fĂžlelse, hvis brugeren havner pĂ„ en side, hvor der tydeligvis mangler indhold, som kunne vĂŠre gavnligt for brugeren i form af yderligere information om et produkt eller lignende.
Det kan pĂ„virke din trafik helt generelt og naturligvis sĂŠnke din konverteringsrate.”
Head of e-mail marketing
“Hvis der ikke viderefĂžres indhold til et nyt site, kan det selvfĂžlgelig betyde et mindre informationsgrundlag i form af manglende tekst, billeder eller video pĂ„ det nye site. Og sĂ„ kan det potentielt ogsĂ„ betyde blandt andet lavere konverteringsrate, da brugervenligheden bliver forringet for modtageren.
Hvis konverteringsraten daler pĂ„ landingssiden, sĂ„ falder konverteringsraten selvfĂžlgelig ogsĂ„ pĂ„ annoncen, der leder ind til landingssiden. Dette gĂŠlder selvfĂžlgelig ogsĂ„, hvis der ikke viderefĂžres samme mĂŠngde eller visuelt tydelige CTAâer pĂ„ landingssiden – det besvĂŠrliggĂžr kunderejsen for modtageren og kan derfor ogsĂ„ have indflydelse pĂ„ annoncernes effekt og pĂ„virkning.
I aller yderste konsekvens er det ogsĂ„ vĂŠrd at bemĂŠrke at manglende indhold pĂ„ det nye site potentielt kan blive straffet af Google i forhold til rankings. Hvis sitet bliver straffet af Google, og dermed ikke hiver den samme mĂŠngde trafik ind, sĂ„ vil den manglende mĂŠngde af trafik pĂ„ sitet ogsĂ„ kunne have negative konsekvenser pĂ„ performance pĂ„ Paid Social, da pixelen ikke bliver fodret med samme mĂŠngde trafik og data som tidligere.”
Head of sociale medier & Partner
“Hvis indholdet pĂ„ det nye site ikke viderefĂžres til det nye site, sĂ„ kan det fĂ„ en stor indflydelse pĂ„ dine annoncers annonce kvalitet. Landingsside oplevelsen vil blive vĂŠsentlig forvĂŠrret.
Hvis indhold og content ikke overfÞres til det nye site, kan det betyde en vÊsentlig dÄrligere landingsside oplevelse, da tekster, information og billeder alt sammen er med til at skabe en god landingsside oplevelse.
Derudover vil dine annoncer og sÞgeord blive rangeret lavere, da sÞgeord og tekster ikke fremgÄr ligesÄ meget pÄ hjemmesiden som fÞr.
En forvĂŠrring af annoncens kvalitet vil i sidste ende betyde, at CPC vil stige samtidig med, at annoncen mister placeringer.”
Head of Google Ads
I tilfĂžjelse til ovenstĂ„ende elementer pĂ„ tvĂŠrs af marketing kanalerne, vil et skifte af CMS, der indebĂŠrer ĂŠndringer i URL strukturen, potentielt kunne skade hele dit marketing setup – hvis altsĂ„ der ikke er styr 301 redirects.
Derfor gÄr vi nu videre til det den stÞrste alenestÄende synder inden for website Êndringer.
Denne type website ĂŠndring sker ikke kun ved migreringer, men er ofte forbundet med stĂžrre ĂŠndringer pĂ„ et website. Som nĂŠvnt er det den absolut stĂžrste synder, nĂ„r det kommer til tabt vĂŠrdi, trafik, konverteringer – hvis man IKKE sĂžrger for at lave korrekte redirects pĂ„ de URLâer, der i skiftet er endt som 404 fejlkoder.
AltsĂ„ er ĂŠndringen i sig selv ikke en synder, men det bliver den, hvis man ikke sikrer sig, at det er de rette URLâer, der nu ligger som en del af strukturen, og at de opstĂ„ede 404 sider, 301 redirecter korrekt til den Ăžnskede landingpage.
For SEO vil mislykkede URL ĂŠndringer have fĂžlgende konsekvenser:
OvenstÄende fejl vil, hvis de ligger lÊnge uden rettelser, resultere i hÞjere afvisningsprocent, faldende rankings og herefter et drop i organisk trafik.
VIGTIGT
Det er anbefalet ved et site wide URL skifte, at man opsĂŠtter et globalt redirect. Dette tiltag gĂžr, at alle sider, der skifter URL sti, men beholder slut-stien, kan redirecte over Ă©n gang, og man undgĂ„r manuelt at skulle sĂŠtte source URLâer og target URLâer overfor hinanden.
Eks.
Gammel URL: website.dk/produkt-kategori/produktet
Ny URL: website.dk/kategori/produktet
Et globalt redirect kan oftest gĂžres via funktionen permalinks i dit CMS.
Her er, hvad denne type Êndring har af konsekvenser pÄ tvÊrs af marketing kanalerne.
“StĂžrstedelen af dit Paid Social setup vil med stor sandsynlighed bestĂ„ af en del annoncer med en landingsside som destination. Hvis din annonces landingsside er en 404 side, som ikke er redirected til andetsteds, hvor mĂ„lgruppen kan lĂŠse yderligere eller foretage en CTA, som var det, de âkĂžbte ind pĂ„â i annonce budskabet pĂ„ Social – ja, sĂ„ er det et spĂžrgsmĂ„l om, at du smider annoncekroner ud ad vinduet.”
Head of sociale medier & Partner
“Det meste af dit e-mail setup vil blive pĂ„virket, hvis du ĂŠndrer din URL struktur. Til en start vil brugeren blive ledt til 404 sider, hvilket formentlig vil sĂŠnke dine konverteringsrater, da brugerne ikke bliver ledt til det, som de forventer. Af lĂŠngerevarende effekt vil brugerne begynde at ignorere dine e-mails i hĂžjere grad, hvilket vil fĂžre til, at du ender i spam filteret.”
Head of e-mail marketing
“Det vil pĂ„virke det meste af dit Google Ads setup, at ĂŠndre i din URL struktur. I fĂžrste omgang vil du se, at konverteringsraten falder, og at bounce raten stiger, i og med, at du hermed leder til en 404 side, som ikke er det, som brugeren klikkede sig ind pĂ„. Efter forholdsvis kort tid vil Google ogsĂ„ opdage, at annoncen ikke leder til noget relevant og herefter afvise annoncen fuldstĂŠndig.”
Head of Google Ads
StÄr man overfor et skifte i domÊnenavnet, enten med tilfÞjelser til det eksisterende navn, eller en komplet udskiftning, sÄ bliver opgavelisten betydeligt lÊngere.
For dit domĂŠnenavn har ufatteligt mange integrationer tilknyttet i den digitale verden. Eksempelvis vil alle digitale vĂŠrktĂžjer vĂŠre tilknyttet dit eksakte domĂŠnenavn – altsĂ„ vĂŠrktĂžjer som:
SÄ udover de elementer, vi allerede har berÞrt, sÄsom URL strukturen, overfÞrsel af content, annonce check m.m., sÄ er det vigtigt at have forberedt alle vÊrktÞjer til et skifte af domÊnenavn, sÄ du mindsker mÊngden af tabt data og lÊring under processen.
“I forlĂŠngelse af en domĂŠneĂŠndring vil der vĂŠre flere tiltag, der er nĂždvendige at sĂŠtte gang i hos de forskellige annonceadministratorer. PĂ„ eksempelvis Meta vil det vĂŠre nĂždvendigt at verificere det korrekte domĂŠne i Business Manageren pĂ„ ny.
Derudover vil det vĂŠre nĂždvendigt at rangere alle hĂŠndelser og prioritere disse under det nye, verificerede domĂŠne.
Slutteligt skal man sikre sig, at det er det korrekte domĂŠne, der er tilknyttet alle annoncer, sĂ„ du bliver tilskrevet mest mulig vĂŠrdi og effekt af din annoncering.”
Head of sociale medier & Partner
“Hvis der udelukkende er tale om navne/domĂŠnenavne skift, sĂ„ vil det vĂŠre en rĂŠkke ting, som man skal vĂŠre opmĂŠrksom pĂ„.
FĂžrst og fremmest skal man sĂžrge for, at alle URLâer til annoncernes landingssider bliver opdateret, sĂ„ de matcher det nye domĂŠnenavn.
Derudover skal alle annoncer kigges igennem for at sikre, at virksomhedens gamle navn ikke lĂŠngere bliver brugt.
Er der tale om en E-commerce, sĂ„ er det ogsĂ„ vigtigt at ĂŠndre kontonavnet pĂ„ Merchant Center, sĂ„ kontoens navn bliver fremvist korrekt i shopping feltet.”
Head of Google Ads
“Ved et skift af navn eller domĂŠnenavn er der to stĂžrre elementer, som du skal justere i din e-mail marketing opsĂŠtning.
Head of e-mail marketing
Ved et redesign er det nogle andre elementer, der skal tages hĂžjde for, men ikke desto mindre har disse elementer ogsĂ„ en markant betydning for dit websites performance – hvis de ikke udfĂžres korrekt.
Som udgangspunkt medfÞrer redesign af et website ikke nogle Êndringer til URL struktur, integrationer (med fÄ undtagelser) eller andre tekniske SEO elementer.
Men hvor denne type migrering kan gÄ galt, er i de elementer, der enten fjernes eller Êndres som har en betydning for brugeroplevelsen. Det er elementer som disse:
Generelt bÞr ovenstÄende elementer vÊre del af grundlaget for i det hele taget at udfÞre et redesign. Men nÄr vi snakker mislykkede migreringer, er det netop disse, der kan skade din performance efterfÞlgende.
Call-To-Action elementer bĂžr vĂŠre lige sĂ„ tydelige – hvis ikke tydeligere end fĂžr.
Websitets load time bÞr vÊre sÄ lav som mulig. En stigning her vil pÄvirke bÄde din SEO, Quality score for Google ads og annonce performance for SoMe.
Sidernes opbygning bĂžr vĂŠre struktureret med brugervenlighed for Ăžje. Start med noget vĂŠrdiskabende for de besĂžgende, der kommer fra Google og sociale medier, som matcher det, der har vakt interessen i annoncerne og sĂžgeresultaterne.
Generelt bĂžr brugervenlighed vĂŠre absolut top of mind ved enhver type migrering – og isĂŠr ved redesigns. FormĂ„r man ikke at konvertere sin trafik, eller generelt levere den lĂžsning, man har tilbudt i annoncer m.m., sĂ„ kan det have langvarige konsekvenser pĂ„ data, lĂŠring og selvfĂžlgelig konverteringsrate.
Anbefaling:
OpsÊt annoteringer i dit tracking setup, sÄ du ved prÊcist, hvornÄr redesignet trÄdte i kraft. Herefter kan du korrekt afmÄle dataen efter skiftet og konkludere, om redesignet er lykkedes ved at mÄle pÄ nÞgletal sÄsom sessionsvarighed, konverteringsrate og afvisningsprocent.
“Der ligger en afledt effekt af brugerens engagement med dit indhold og det, at du ender i indbakken fremfor spamfilteret. FĂ„r brugeren en dĂ„rlig oplevelse pĂ„ et redesign af en side, er de mindre tilbĂžjelige til at klikke nĂŠste gang, hvilket vil skade dit afsender domĂŠne, som kan gĂžre, at dine e-mails pĂ„ sigt havner i spamfilteret, da e-mail klienterne ser, at brugerne i lavere grad interagerer med dine e-mails.”
Head of e-mail marketing
“Det er min erfaring, at annonceperformance for Social falder, hvis et redesign ikke rummer samme mĂŠngde CTAâer, eller hvis der ikke er taget hĂžjde for designets brugervenlighed.
Derudover kan det vĂŠre en fordel at skele til nyhedsartikler i forhold til opbygningen af sideindholdet – start med det vigtigste fĂžrst, hvis din landingsside skal tiltale mĂ„lgrupper, der kommer fra sociale medier.”
Head of sociale medier & Partner
“For Google er det vigtigste, at brugervenligheden og pagespeed aldrig lider pĂ„ bekostningen af et redesign af hjemmesiden. Derudover er det vigtigt at bibeholde eller tilfĂžje mĂŠngden af CTAâer pĂ„ siden.“
Head of Google Ads
For SEO vil en ringere loadtime have en direkte indflydelse pĂ„ dine rankings. Pagespeed er en faktor i Google’s algoritme, og med det markante fokus pĂ„ brugervenlighed over de seneste Ă„r, sĂ„ vil en vĂŠsentligt ringere loadtime resultere i drop i rankings. Den anbefalede TTI (time to interactive) ligger omkring 3.8 sekunder – og den generelle loadtime for dit website bĂžr optimalt set holdes under 1 sekund, for at du kan blive vurderet blandt de bedste sites mht. denne faktor.
“Brugernes interaktion med dine e-mails er nĂžglen til succes med sin e-mail marketing indsats. FĂ„r brugerne en dĂ„rlig oplevelse i form af en langsom side, kan det gĂžre, at de fremover ikke klikker i dine e-mails, hvilket skader din nĂžgletal og i sidste ende din afsender trovĂŠrdighed, som afgĂžr, om du ender i indbakken eller spamfilteret.”
Head of e-mail marketing
“En af de afgĂžrende faktorer for succes med Paid Social annoncer, der skal lede til en konvertering pĂ„ en landingsside, er forstĂ„elsen af modtagerens tid. PĂ„ sociale medier arbejder og gebĂŠrder modtageren hurtigt. De scroller hurtigt, og det stiller store krav til mĂ„den, hvorpĂ„ man formĂ„r at fange mĂ„lgruppens interesse i annonce. Men det stiller ogsĂ„ store krav til den landingsside, der er tilknyttet annoncen.
Hvis Page Speed/Load Time forringes, vil man oftest kunne se pĂ„ sin annonceperformance at forholdet mellem, hvor mange, der klikker pĂ„ annoncen, og hvor mange, der rent faktisk loader websitet fĂŠrdigt, forringes. Dette kalder vi for Landing Page Drop Off. Hvis man eksempelvis pĂ„ en konverteringsoptimeret kampagne har et Landing Page Drop Off pĂ„ 50%, betyder det, at 50% af de annoncekroner, der er brugt pĂ„ annoncen, kan anses som vĂŠrende spildte i forhold til at fĂ„ mĂ„lgruppen til at lĂŠse mere eller konvertere ved fĂžrste touchpoint med annoncen.”
Head of sociale medier & Partner
“En forringelse af pagespeed/load time kan have stor indflydelse pĂ„ en Google Ads konto. Et af succeskriterierne for en kvalitativ annonce pĂ„ Google er lige nĂžjagtigt den oplevelse, brugere fĂ„r, nĂ„r de er pĂ„ din hjemmesiden. Hvis landingssiden er langsom, vil det derfor betyde en forringelse af konverteringsraten og en stigning i bounce raten.
Derudover vil det ogsĂ„ have indflydelse pĂ„ selve annoncen. Vurderer Google, at landingsside oplevelsen ikke er god nok, kan det pĂ„virke selve sĂžgeords- og annoncekvaliteten. En forringet sĂžgeords- og annoncekvalitet vil betyde, at dine annoncer bliver prioriteret mindre end dine konkurrenter. Dine annoncer vil derfor bĂ„de blive prioriteret lavere, men det vil ogsĂ„ betyde, at dine klikpriser vil stige.”
Head of Google Ads & Partner
Vi har nu vĂŠret igennem flere typer website migreringer, og som du vil have lagt mĂŠrke til, sĂ„ er der en del opgaver, der som minimum skal vĂŠre lagt en plan for – og optimalt set skal vĂŠre udfĂžrt.
Her fĂ„r du en liste over de absolutte âmust doâ opgaver for hver kanal, du mĂ„tte have inkluderet i dit marketing setup.
“Du bĂžr have klarlagt alle de elementer, som kan berĂžres under et sideskifte, og det er som tidligere nĂŠvnt:
“Ting, du skal vĂŠre opmĂŠrksomme pĂ„ ved Site migration, nĂ„r vi snakker e-mail marketing:
Head of e-mail marketing
“Jeg har herunder samlet en tjekliste, som jeg vil anbefale at fĂžlge, der overskueliggĂžr udfordringerne for Paid Social ved Site Migration. Den lyder sĂ„ledes:
Head of sociale medier & Partner
Head of Google Ads & Partner
I forarbejdet anbefaler vi at der er styr pÄ de digitale vÊrktÞjer, der benyttes, og derfor har vi fÞlgende anbefalinger, der relaterer til digitale vÊrktÞjer, som bÞr tilrettes eller opdateres.
SĂžrg for, at Google platformene er opdateret eller fungerer korrekt efter enhver form for migrering. Google Search Console, Google Analytics og Google virksomhedsprofil (My Business) bĂžr checkes efter.
Dertil bĂžr alle SEO relaterede plugins vĂŠre checket – og enten importeret med tilhĂžrende elementer eller fundet en erstatning. Eksempelvis skal man sikre, at det foretrukne SEO plugin til teknisk SEO er overfĂžrt. Det er oftest YOAST SEO eller Rankmath, nĂ„r man har et WordPress site.
Til udtrĂŠk inden og efter en migrering anbefales Screaming frog eller lignende URL crawler. SĂ„ kan du foretage fulde udtrĂŠk af URLâer, meta informationer og statuskoder.
“Det kommer an pĂ„ dit CMS og integrationen til din ESP. Det vigtigste ligger i, at dit ânyeâ feed bliver korrekt overfĂžrt.”
Head of e-mail marketing
“Det kommer helt an pĂ„, hvilket CMS, der er tale om. Men det er klart en fordel at have trackingen med i den form, den var implementeret med pĂ„ det foregĂ„ende site, hvis det er muligt. Derudover er det en klar fordel at viderefĂžre eventuelle plugins/apps, der sikrer en automatisk og korrekt feedoverfĂžrsel til DPA pĂ„ Social.”
Head of sociale medier & Partner
“Vigtigst af alt vil nok vĂŠre, at trackingen kommer med over i samme form som fra det foregĂ„ende site, da Google bruger disse data til at mĂ„lrette dine automatiske budstrategier imod.
Derudover vil det for e-commerce virksomheder vĂŠre utroligt vigtigt, at eventuelle plugins/apps til feed overfĂžrsel er pĂ„ plads med det samme, sĂ„ Google Merchant Center ikke gĂ„r i stĂ„. Bruger man et CSS system, eller andre systemer til feed optimeringer, er det ogsĂ„ vigtigt, at man fĂ„r opdateret feedet i disse, sĂ„ der altid bliver trukket den korrekte data fra hjemmesiden.”
Head of Google Ads & Partner
SEO:
NĂ„r du skifter domĂŠnenavn, skal du opdatere eller oprette alle dine Google platforme. Google Search Console, Google Analytics og Google virksomhedsprofilen er alle integreret med domĂŠnenavnet, og selvom man opsĂŠtter et global redirect fra det gamle navn, er det anbefalet, at man opdaterer sine konti med det aktive domĂŠne.
Har du benyttet websitets navn i dine title tags fĂžrhen, er du her nĂždsaget til at opdatere de berĂžrte landingssider. Her vil et URL udtrĂŠk som tidligere nĂŠvnt virkelig komme dig til gode.
“Det kommer langt hen af vejen ad pĂ„ sit CMS og ESP, og at integrationen derimellem kĂžrer. Herudover skal man selvfĂžlgelig have tjekket alle sine e-mails igennem for elementer, som sender brugerne videre til dit domĂŠne.”
Head of e-mail marketing
“Hvis man annoncerer pĂ„ Social, skal man huske at opdatere sit domĂŠnenavn pĂ„ tvĂŠrs af de sociale mediers annonceadministratorer. Hvis du eksempelvis anvender Pinterest annoncering, vil det vĂŠre nĂždvendigt at skulle reclaime den nye URL i annonceadministratoren.
Dette gÊlder eksempelvis ogsÄ pÄ Meta. For Meta gÊlder det ydermere, at du skal rangere sine hÊndelser pÄ ny og connecte hÊndelserne med det nye domÊne for optimal annoncelevering og tilskrivning.
Derudover er det selvfĂžlgelig ogsĂ„ essentielt at ĂŠndre URLâer i sine annoncer, sĂ„ annoncerne leder til det korrekte website.”
Head of sociale medier & Partner
“Navnet i Google Merchant Center skal ĂŠndres, da navnet her vil blive fremvist i shopping feltet.
Derudover skal der selvfĂžlgelig ĂŠndres URLâer og annoncetekster i annoncer, sĂ„ man leder til den korrekte side, samt at man benytter sig af sit nye navn frem for det gamle.”
Head of Google Ads & Partner
Performance tracking er alfa omega for dit marketing setup, og derfor bÞr din tracking opsÊtning ogsÄ vÊre et stort fokuspunkt, nÄr du stÄr over for et sideskifte.
Her er, hvad en mangelfuld viderefÞrsel af dit tracking setup kan medfÞre pÄ tvÊrs af marketing kanalerne:
SEO:
Manglende tracking vil pÄ den korte bane ikke have en effekt pÄ dine organiske placeringer, men vil pÄ den lange bane giver dig mangelfuld data pÄ nÞgletal, der har stor betydning for SEO arbejdet. I SEO er det vigtigt at kunne mÄle pÄ dine landingssiders performance rent organisk, og mangelfuld data kan resultere i manglende indsigt i afvisningsprocent, konverteringsrater, sessions varigheder og generel ny trafik, der hentes til sitet. PÄ den helt lange bane kan du dermed miste overblik over, om det er de rette sÞgetermer, du leder brugere ind til sitet pÄ.
“Som udgangspunkt vil det intet betyde udadtil, at din tracking opsĂŠtning ikke er viderefĂžrt. Du vil dog ikke kunne mĂ„le andet end din Ă„bningsrate, klikrate, bouncerate og spamrate – altsĂ„ ingen konverteringorienterede metrics, gĂžr e-mail til en gennemsigtig kanal. Du vil derfor heller ingen data have pĂ„, om brugerne finder dit indhold/tilbud/budskaber gode nok til at fĂ„ dem til at kĂžbe, hvilket vil skade din performance.
Herudover vil de flows, som er bygget op om website handlinger, tabt kurv, kĂžbt, besĂžgt side, osv., ikke fungere, da trackingen ikke lĂŠngere er pĂ„ din side, hvilket i den grad ogsĂ„ vil skade din performance.”
Head of e-mail marketing
“Det er en mulighed at annoncere pĂ„ sociale medier uden at tracke pĂ„ resultaterne og adfĂŠrden pĂ„ dit website. Men det kan aldrig anbefales. Uden tracking opsĂŠtning pĂ„ dit website som fĂžlge af et sideskift, kan du se ind i en lang rĂŠkke konsekvenser for dine Paid Social aktiviteter.
FÞrst og fremmest er tracking altafgÞrende for bedst-mulige resultater pÄ konverterings- og salgskampagner. Uden tracking pÄ dit website fÄr de sociale mediers algoritmer ikke nok informationer og data pÄ, hvad det egentlig er, man beder om at fÄ i annonceauktionerne pÄ sociale medier.
SekundÊrt vil du uden tracking pÄ dit website ikke kunne se effekten og den pÄvirkning, dine Paid Social aktiviteter giver udenfor, det pÄgÊldende sociale medier. Det vil sige, at du ikke kan fÄ tilskrevet vÊrdi til dit Paid Social setup, fordi trackingen er det, der knytter aktivitet og adfÊrd pÄ dit website til kilden for aktiviteten. SÄ hvis dine annoncer pÄ Social giver en stor mÊngde konverteringer eller driver en stor mÊngde trafik til dit website, sÄ vil du ikke kunne spore dette tilbage til dine Social aktiviteter. Derfor bliver din afrapportering og effektmÄling af dine Paid Social aktiviteter nÊrmest ubruelig uden et korrekt trackingsetup.
En afgÞrende konsekvens er ogsÄ ineffektive mÄlgrupper. Hvis du i dit Paid Social setup anvender brugerdefinerede mÄlgrupper, der er udgjort af historisk adfÊrd pÄ dit website, sÄ vil du med et sideskift uden tracking miste en stor mÊngde af din retargeting mÄlgruppe. Hvis du pÄ samme tid ogsÄ bruger Lookalike mÄlgrupper, der har kilde i brugeradfÊrd pÄ websitet, sÄ vil vÊrdien og performance pÄ disse ogsÄ forringes, hvis kildemÄlgruppen ikke lÊngere modtager hÊndelser.
Hvis trackingen mistes ved sideskift og trackingen genoprettes med tiden kan det ogsĂ„ betyde, at dit Paid Social setup skal bruge ekstra tid fĂžr performance er tilbagevendende. Dette sker, da den manglende tracking er fundamentet for at fĂ„ det maksimale ud af hver investerede annoncekrone.”
Head of sociale medier & Partner
“Man kan sagtens annoncere pĂ„ Google uden at tracke pĂ„ de handlinger, som brugeren foretager sig pĂ„ hjemmesiden. Det kan dog aldrig anbefales at gĂžre det sĂ„dan.
FÞrst og fremmest vil det betyde, at vi ikke lÊngere kan mÄle pÄ hvilke kampagner, der performer bedst i forhold til kÞb, henvendelser og handlinger pÄ hjemmesiden, men derimod kun eksponeringer og kliks.
Dine remarketinglister vil pÄ sigt blive tÞmt ud, da der ikke lÊngere kommer ny og relevant data og fylder dem ud. Det vil pÄ sigt sÊtte en kÊp i hjulet pÄ dine remarketing annoncer, som derfor ikke lÊngere har noget at kunne mÄlrette sig imod.
Efter noget tid vil det ogsĂ„ pĂ„virke flere af dine annoncer. Her er der isĂŠr tale om kampagner, der benytter sig af automatiske budstrategier sĂ„som âoptimer antal konverteringerâ eller âmĂ„l-ROASâ, i og med, at denne type budstrategi lige nĂžjagtig bruger konverteringer til at mĂ„lrette mod.
Det vil i hĂžj grad ogsĂ„ pĂ„virke dine Performance Max kampagner, da denne kampagnetype i stor grad er afhĂŠngig af de data og forbrugsmĂžnstre som Google Ads kontoen registrer.”
Head of Google Ads & Partner
Morten P. Andersen
Head of SEO & Partner
03 feb 2023
Din e-mailadresse vil ikke blive publiceret.
Benjamin Speedtsberg
Head of SEO & Partner
Morten Prangsgaard
SEO Specialist
Morten Prangsgaard
SEO specialist
Afdeling i Kolding
Pakhustorvet 4, 2TV
6000 Kolding
Afdeling i KĂžbenhavn
Vesterbrogade 124b, 2. th,
1620 KĂžbenhavn V
CVR: 37047171
71 99 26 04
kontakt@asento.dk
Asento 2023 ©
Ansvarlig brug af dine data
Vi bruger cookies for at sikre, at webstedet kan fungere, til at mÄle trafik og til
at stĂžtte markedsfĂžringen af ââvores tjenester. Ved at klikke pĂ„ “Tillad alle cookies”
eller bruge hjemmesiden, accepterer du vores brug af cookies.
LĂŠs vores cookie-politik for yderligere information om vores brug
af cookies. Du kan ĂŠndre dit samtykke ved at afvise valgfri cookies i
indstillingerne eller ved at blokere cookies i din browser.
NÞdvendig (pÄkrÊvet)
NÞdvendige cookies hjÊlper med at gÞre et websted brugbart ved at aktivere grundlÊggende funktioner som navigationsside og adgang til sikre omrÄder pÄ webstedet. Hjemmesiden kan ikke fungere korrekt uden disse cookies.
Statistik (valgfrit)
Statistiske cookies hjÊlper webstedsejere med at forstÄ, hvordan besÞgende interagerer med websteder ved at indsamle og rapportere information anonymt.
Marketing (valgfrit)
Marketing-cookies bruges til at spore besÞgende pÄ tvÊrs af websteder. Hensigten er at vise annoncer, der er relevante og engagerende for den enkelte bruger og derved mere vÊrdifulde for udgivere og tredjeparts annoncÞrer.
Website migrering â Ikke kun en SEO opgave
Del pÄ facebook
Del pÄ Facebook